在電影「阿凡達」的帶動下，全球掀起一股3D熱潮，業者也爭相推出3D電視，今年6月即將在南非開踢的世界盃足球賽，也將破天荒以3D技術轉播球賽，總共有25場比賽將會以3D方式轉播，包括美國、南韓等多家電視台，已經決定要用3D方式來轉播這幾場球賽。
在南非舉辦的世界盃足球賽，今年將破天荒以3D技術拍攝，當中有多達25場球賽，將以3D技術進行轉播，有3D電視機的觀眾，將可以感受到，足球踢到你眼前的震撼效果，不過如果從一般電視來看，可能會覺得顏色怪怪的。
「阿凡達」全球票房超過20億美元，帶動了3D影像的商機，也在全球吹起3D熱潮，業者推出各項3D產品，並且搶搭世足賽的時機點，要刺激買氣。
3D電視業者大衛布希：「我想世足盃是轉播比賽實況產品的完美平台，因為世足盃也是全球最大的體育盛事。」
目前美國西班牙、南韓都有電視台取得轉播權，擁有3D電視設備及眼鏡的收視戶，就如同在球場觀眾席，看明星球員在你的面前踢球。世足協會艾瑞克森：「當然你也能創造出有氣氛、感覺的經驗，也讓賽事變得更有趣。」
不過也有市場分析表示，3D市場才剛開始發展，加上系統業者都還沒有添設3D基礎設備，市場銷售能不能如預期？還有待考驗，不過3D電視廠商，還是希望藉著世足賽的機會，試試水溫。
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