中職球團經營型態大翻轉，現在他們一直朝開拓創新發展，要把一群過去不看球的新球迷找出來，還要打造「無可取代的體驗」，變成「跨產業」的行銷。
唱唱跳跳的Lamigo啦啦隊，動作看似簡單，感染力卻很強，每當她們帶著球迷high，很多球迷都不由自主的跟著做動作，所以Lamigo的三壘看台常常像這樣爆滿，除了看球也看妹。
LamiGirls：「啊痛痛痛，跪都是真跪，真甩，所以其實我們在練習時候有時候會扭到脖子或是閃到腰，屁股抽筋都有，五六七八這樣子懂嗎？」
啦啦隊功能是炒熱氣氛，所以動作不用複雜，重點是要有親和力，因此Lamigo找人的特質很妙，第一最好有點三八，第二熱情要滿點。
Lamigo副領隊浦韋清：「我們LamiGirls她全身妝髮都很漂亮，可是下雨她不會撐著傘上場，她是真心在幫這支球隊在加油。」
雖然動作不用複雜，但是風格要多元，必要時還得穿起宮廷裝搭甄環熱，創造的話題還紅到日本，連知名出版社旗下的雜誌都來拍攝內頁。
LamiGirls：「兄弟象！加油加油加油。」
過去啦啦隊從500個武林高手海選出5人，就號稱中職最會跳，中華職棒人氣再起，今年不僅季賽熱度回溫，進入總冠軍賽象猿對決爭霸更是強強滾，每場都有萬名觀眾、球迷熱情相挺，球店員：「你這樣700元。」
T-shirt才剛開箱，放上架子就賣光光，設計感強顏色大膽搶眼，義大犀牛首戰當天一晚就賣出200萬的業績，而您知道嗎其實義大犀牛成立3個月，它的周邊商品就有上百樣，這兩枝加油棒其實是一支，單獨分開都能使用，走進研發商品的辦公室，這裡的員工每3天要生出一種新東西，草圖畫了一張又一張，球隊吉祥物正面、側面、背面各種姿勢都有。
義大犀牛研發商品人員：「只要它有角度是能讓廠商去製作的話，都可以做很實體是沒問題的，都可以做很實體是沒問題的，會直接key in在想要的材質上面也是沒問題。」
但唯一最費工的是這支有辮子的manny娃娃，跟manny本人一樣只是頭髮加了水鑽，創造團也以「成功行銷」打造新契機。
Lamigo副領隊浦韋清：「球員有他的形象在，然後他可能比較沒有辦法去常常很搞笑或常常做一些很綜藝的事情，但是這些事情其實LamiGirls可以做，LamiGirls補足了球隊行銷面的不足。」
bling bling感。
研發商品人員：「它的頭髮是手工去編織的，所以需要比較久的時間。」
這頭趕畫圖，那頭趕裁縫Lamigo吉祥物T-shirt，因為票房大賣，訂單不斷追加。
球迷：「頭套很可愛就是小猴子。」
寶悍運動平台總經理張運智：「棒球賽其實並不是非常緊湊的，它一定有中場要休息的時間，換場的時間你要知道一個球迷的進場，其實他如果是以100元來講，大概60元是花在球票，另外的40元是花在吃或者商品，所以這一塊現在各個球團也很重視。」
沒錯想在球場上建立認同感，周邊商品要能加分才能抓住球迷的心，還有Lamigo在桃園棒球場內設有哺乳室，為的就是要顛覆大眾對職業運動的認知，球賽不是球賽，也可以變成一場老少咸宜的「活動」，還有美食街、親子遊樂區和潮店，把球場當百貨公司經營。
歌手盧廣仲：「Oh yeah！你說你說你說你喜歡我，I can't, I can't, I can't, I can't control.」
盧廣仲自彈自唱，還跟球團吉祥物一起跳舞，別以為又有小型演唱會，這可是球賽開場表演。
球迷：「氣氛上好像會就是比較熱鬧一點點，然後會讓人家覺得今天好像是某某藝人，那去看一下好了。」
現場看球氣氛不再只有「名人開球」，中信兄弟象曾連續3天比賽都安排「開場表場」，就像一場秀，目的增添娛樂價值降低專業門檻，讓大人小孩都能參予，強化進場的吸引力，外加讓球迷再進場，而非只是被低價票吸引的一次性消費而已。
球隊vs.球迷：「你是我的小啊小蘋果，怎麼愛你都不嫌多。」
動行銷最重要的就是要增加和球迷之間的情感連結，把自己和球迷綁得更緊，做大基本盤才能打造新商機。
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