一講到世界盃足球賽，大部分的人聯想到的第一個體育品牌都是愛迪達，除了因為他們從1970年就是世足指定品牌外，他們在行銷方面下的功夫也不少，光是球本身就特地拍了廣告，還在內部裝設攝影機，另外「暗黑」系列廣告，也突破大家對巴西既定的熱情、鮮豔印象，企圖反向操作，也讓他們周邊商品營業額大豐收，市場預估少說有20億歐元、刷新史上紀錄，但說到廣告其實最瀏覽人次最高的是NIKE，找來三大球星競爭強調「贏的人才能留下」，第二高瀏覽量也是NIKE拿下，不過這回是動畫影片，兩大品牌競爭激烈，因為全球觀看人數少說11億人呢！
記者：「一講到世界盃，你會想到哪個運動品牌？」民眾：「愛迪達。」
民眾：「愛迪達。」
民眾：「我踢足球那時候就只有愛迪達。」
一講到世界盃，想到的第一個品牌都是愛迪達，時間追溯到1970年，愛迪達就是世足指定品牌，授權商品業績自然嚇嚇叫。記者華舜嘉：「這次愛迪達總共贊助8支球隊球衣，但我們現在看到只剩下 墨西哥、俄羅斯還有西班牙球衣還有剩，其他全部銷售一空。」
店員：「那個德國隊球衣已經賣完了。」記者：「所以只能先掛POLO衫？」
店員：「對，只有POLO衫可以掛。」
球衣一上架就賣光，其中德國隊最驚人，只能勉強掛上polo衫或T桖先擋擋，今年球衣幾乎是上一屆4倍銷量，另一大賣點是指定用球Brazuca。民眾：「跟其他足球比、比較不一樣，因為這個顆粒真的比較好。」
有人說，今年進球數特別多，就是因為這球格外好踢，愛迪達還特地針對這Brazuca拍了廣告，球的內部裝了攝影機，就能從內360度觀看世界，甚至將球擬人化拜訪贊助的國家隊，這次愛迪達行銷成功，廣告正是大功臣，巨星梅西夢中比賽畫面，彷彿世界盃LIVE剪輯版看來超逼真，就是要強調自己才是官方贊助者，嗆聲NIKE意味很濃厚，而這支暗黑系列廣告，與過去巴西給人的熱情鮮豔印象大相逕庭，反其道而行突破既定印象。
行銷專家吳育宏：「現在有更多網路、現在有更多資訊，所以他們需要新的元素注入到這個品牌裡面，這個品牌才能夠持續吸引新的族群進來。」
NIKE省下1.2億美金掛名費用，直接找來三大球星內馬爾、C羅與魯尼，贏的人才能留下來，在這次世界盃中擊敗愛迪達成為最受歡迎廣告，4週內就有8000萬次瀏覽量，第二名還是NIKE，不過這回是卡通動畫影片，3週時間 就有超過5400萬次瀏覽量，宛如少林足球的動畫版，很能觸動觀眾的心。
行銷專家吳育宏：「(動畫廣告)這些球星最後還是決定要冒險，挑戰這個複製人，打敗複製人，所以他們融進來的元素是冒險，冒險這個元素是現在年輕世代很重要的關鍵字。」
過去著重籃球，現在NIKE打算挑戰愛迪達老大地位，光是贊助球隊數量，硬是要比愛迪達多出兩支，看看兩大品牌世足營業額，市場估算，愛迪達還是第一，市占率達37%金額達20億歐元，可望刷新史上紀錄，而NIKE緊追在後也有31%市佔率，預估也有15億歐元，兩大品牌荷包滿滿不是沒道理。
球賽主播：「看到球踢出，有機會，球進了！」
根據統計，世足廣告行銷戰，有超過42%的人喜歡在社群網站上討論自己喜歡的廣告，再以2007年國際足總資料來看，全球足球選手就佔了1/25，達2.7億位，觀看的人更高達1/6，約11.25億人，兩大運動品牌的行銷戰，也就不難理解。
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