奧運不只是體育盛會，更是廣告界搶佔商機的一大盛事，預估今年倫敦奧運將成為僅次於蘋果，全世界第二大品牌，市值超過470億美元，但想跟奧運沾上邊，得花1億美元當官方贊助商，砸下大把銀子，不見得是期望在場館裡賣出多少商品，當然是為了在10億觀眾前增加曝光度，更是要提升品牌的國際形象。
從街道上的旗幟，到路上跑的雙層巴士以及計程車，就像是活廣告，除了奧運標誌，全都掛上贊助廠商的Logo，但要讓品牌跟奧運牽上線，就得支付高達1億美元的權利金，成為官方贊助商，但花這麼大筆錢，這買的不見得是業績，有了奧運加持，增加了曝光度，還能提升品牌形象。
奧運贊助巧克力業者包迪：「我們所做的就是利用奧運的魔法金粉，灑到我們的顧客，社會大眾身上。」
尤其今年的奧運限制特別嚴格，想把「金牌」或是「2012倫敦」放上標誌通通不行，得先成為贊助單位，根據預估今年倫敦奧運，是僅次於蘋果全球第二大商品品牌，市值高達476億美元，比起4年前的北京奧運又高出87%，而且奧運帶來的人潮與商機，還可望讓零售商多出3億美元的利潤，確實讓陷入衰退的英國經濟，跟著動了起來。
英國零售業者：「很多遊客，很多國家的民眾喜歡購物，像是中國大陸人、南非人、澳洲人，他們來這裡一大部分的目的是購物，倫敦西區有很多不錯的品牌，200家旗艦店。」
不過不是每間，在奧運期間開幕的商店都想賺錢，日本前足球選手中田英壽，就在倫敦開了一家清酒酒吧，除了要介紹日本清酒文化，更是要藉由倫敦奧運盛會，感謝全世界，在東日本大地震當時伸出的援手。
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