三年前的東京奧運，創下美國有線電視史上黃金時段收視最低紀錄，但今年，美國轉播巴黎奧運官方轉播單位NBC環球集團（NBCUniversal）取得了驚人的成績，黃金時段轉播比東奧成長了將近８成，砸77.5億美元買下轉播權目前看來是正確的決定。
巴黎奧運的第一個星期天，NBC吸引等同於NFL級別的電視觀眾數字，平均有4150萬觀眾透過NBC的各個平台，包括有線電視及串流平台觀看。截至上週四，NBC黃金時段的轉播，平均每天吸引3400萬觀眾，比東京奧運上升了多達79%。NBC環球集團董事長拉札魯斯（Mark Lazarus）指出，自2012年倫敦奧運以來，他從未見過如此熱情的奧運觀眾。
NBC環球集團在2014年，以77.5億美元的天價向國際奧委會包下美國境內，六屆奧運的轉播權。巴黎奧運的收視率的大幅回升證明這個決策是正確的。本屆巴黎奧運期間，奧運贊助商和廣告商，投入創新高紀錄的12.5億美元廣告費。根據NBC資料顯示，超過70%的巴黎奧運廣告商是新客戶，約5億美元的廣告收入都給了首次贊助商。
NBC呈現巴黎迷人景觀的以及美國運動員獲獎的英雄事跡，是推動NBC奧運會收視率回升的其中兩大因素。除此之外，根據外媒《Front Office Sports》的報導，專家和NBC內部人士，對於為何奧運再次創下黃金收視率提出五大關鍵。
巴黎奧運場景夢幻
電視轉播的巴黎美景時在太吸睛了。美國觀眾目不轉睛地，看著螢幕上凡爾賽宮、艾菲爾鐵塔、塞納河和凱旋門等著名景點。包括舉辦沙灘排球的艾菲爾鐵塔體育場等比賽場地，結合古蹟和運動的夢幻配置，可能是有史以來最酷的場地。
NBC內部的高層也指出，巴黎和2012年主辦城市倫敦，是世界上最受歡迎的旅遊目的地之一。從未去過這些城市的美國人想去；那些去過的人想又想再去一次。就收視習慣上，巴黎與美東時間的六小時時差也比北京（12小時）和東京（13小時）來得方便許多。
前所未見的轉播方式
NBCU旗下的串流媒體Peacock有一個相當受歡迎的節目叫做Gold Zone。該節目是仿效NFL RedZone的製作企畫，因此NBC也找來RedZone主持人韓森（Scott Hanson）來擔綱節目主持人。這個串流媒體限定的節目，節奏明快、幽默且引人入勝，十分合乎當下年輕人的口味。Hanson談到這個節目的時候表示：「我們捨棄掉沒有意義的內容，Peacock上的Gold Zone節目，保留的都是精華中的精華。這提供一個非常有趣的觀看體驗。」韓森和其他主持人，每天10小時帶領觀眾深入剖析奧運戰況。
這個節目的吸引力不斷擴大。觀看Gold Zone的線上付費觀眾以倍數成長，NBC指出在自家串流平台上，該節目已經累計80億的觀看分鐘數，後面還有很多比賽要比，勢必會持續累計。除此之外，NBC還動用AI技術來製作賽事精華回顧片段，運用創新科技方式，加入了這次的奧運轉播中。
同時，國際奧委會這次安排的重點賽事時間，剛好符合美國的黃金觀看時段，讓NBC可以觸及到最大範圍的觀眾群。例如，美國男籃夢幻隊對上塞爾維亞的比賽就是在週日中午播出。
平日賽事也相當吸睛
除了透過新技術的轉播外，電視上還有更多直播賽事。
以前NBC只會挑黃金時段的重點賽事，但這次幾乎所有的賽事都在下午直播，然後在晚間黃金時段重播。NBC Sports總經理柯德拉（Rick Cordella）指出，這個排播策略等於是重拳連發，帶來了巨大的收視表現，而且白天的直播收視並未影響晚間重播的收視表現。
根據《Sports Media Watch》的報導，有1270萬觀眾，透過NBC電視和Peacock串流平台，觀看拜爾斯（Simone Biles）帶領美國女子體操隊奪金。
超級體育明星的加持
NBC高層告訴《FOS》，美國隊表現越好，收視率就越高。觀眾一整天都在關注拜爾斯、詹姆斯（LeBron James）等選手的比賽，而且這些人持續獲得獎牌。
但也有網路爆紅的選手，包括橄欖球明星馬厄（Ilona Maher）和體操選手奈多羅希克（Stephen Nedoroscik）。隨著美國隊的表現超越東京奧運，優異的成績將一些原本不知名的選手，變成網絡迷因的爆紅明星。如此一來，他們的比賽，也變成了不可錯過的直播賽事。
NBC一整年的行銷轟炸
體育行銷專家普拉茲馬克（Rob Prazmark）告訴《FOS》，奧運收視率回升的首要原因，是NBC環球從一年多前就開始為巴黎奧運宣傳的明智決定。
普拉茲馬克指出．這是美國自1960年CBS體育台轉播的羅馬奧運以來，首次有最完整的奧運轉播。普拉茲馬克說：「從以前到現在，美國和全球的奧運轉播單位都得依賴贊助商，才能在奧運開始的前一年開始推廣。在如今雜亂的體育行銷環境中，這種情況通常不會發生。」
同時，NBC在各大重點節目和行銷宣傳中，努力加入了許多名人效應，包括史努比狗狗（Snoop dogg）、培頓曼寧（Peyton Manning）、《艾蜜莉在巴黎》女星莉莉柯林斯（Lily Collins）和梅根尤物（Megan Thee Stallion）。根據NBC觀眾調查，這個策略吸引了新的和年輕的觀眾。
那麼，這次NBC宛如拿到奧運金牌的表現，對未來意味著什麼呢？接下來有兩場奧運將在美國舉行，首先是2028年登場的洛杉磯夏季奧運，另外2034年冬季奧運則是回到鹽湖城。巴黎奧運奠定了未來美國收視率成功的基礎，往後甚至有機會超越。
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