不想讓全國電子促銷戰領先開打,燦坤前一晚緊急應,印好的促銷DM全數回收改期,還連夜製作全新電視廣告反擊對手;今天一早7點半通知媒體,會員促銷延期,3C通路龍頭,1個月和對手展開2次價格火拚,坦承都是因為不景氣,營收雙雙下滑才流血競爭。
電視廣告:「不用破盤,讓你省更多。」
早上剛出爐的新廣告,公開對全國電子嗆聲,就連最敏感的破盤DM,也貼在燦坤門市入口黃色大牆,上面一個又一個大XX,畫DM出氣還不夠,價格火拚更滿滿賭氣意味。消費者:「有沒有跟這個DM一樣的。」店員:「我們現在比全國還便宜2百元。」
燦坤會員招待日被迫延期,不讓全國電子安心衝業績,燦坤促銷提前開打;緊咬破盤價,全國電子主打的42吋液晶電視28888元,燦坤硬是要再便宜200元;13公斤洗衣機特價12880元,再下殺100元;數位相機價格無法再低,就加送記憶卡,就是搶客人;獨家促銷商品,燦坤還有客定服務。
全國也緊急出招,強調燦坤賣多少價格馬上跟進,3C通路雙雄,繼2個星期前毛利大戰後,再度上演價格流血戰,除了賭氣之外,最主要還是因為不景氣,3月份營收雙雙下滑,差距拉近,讓一路領先的燦坤很緊張。
燦坤公關謝霈棋:「我們絕對會讓消費者買到他要的,即使我們門市沒有貨,我們也會採用客訂的方式(搶客)。」
發現全國搶先一天展開破盤促銷,燦坤火速展開危機處理,晚15日上趕工製作全新電視廣告,16日早上7點半通知媒體,會員促銷改期,11點門市開店馬上張貼對抗新DM,原本4月只有4天超低回饋價,雙方促銷戰線現在被迫延長變成2星期,兩強相爭,消費者漁翁得利。
◤人氣精選文◢