很多大陸觀光客來到台灣，指名一定要去的地方除了日月潭阿里山，還有「誠品書店」，是的，誠品書店已經成了一種文化觀光景點，誠品統計一年1億人進書店消費，其中有將近1成，也就是1千萬人次是觀光客，於是當3年前，誠品書店的老闆吳清友宣佈要進軍大陸時，受到對岸極大的關注，不過，誠品在大陸的佈局，也是極為小心謹慎，如今第二代接班人，33歲的吳旻潔說，誠品在大陸的第一家書店，將選在人文氣息相對濃厚的蘇州，時間點在2014年，誠品不選一線大都會，而先在二線城市試水溫，不過另一方面，對於文化書籍需求強烈的北京和上海等地，我們的記者觀察到了，這裡其實，已經悄悄的出現了很多「類誠品」的書店。
◎藏書30萬！ 新華書店全中國最大
北京西單，相當於台北西門町，我們發現好多人往這棟大樓裡鑽，這塑膠簾的背後賣的是什麼？TVBS記者錢怡君：「地上4層，地下1層，這裡不是Shopping Mall，也不是百貨公司，這裡是全中國大陸最大的書店，它的藏書超過30萬。」
新華書店北京總店，國營的，規模很大，倉庫裡一筐筐的都是書，但與其說這裡是書店，其實還更像菜市場；有小孩找爸爸，手扶電梯上則是密密麻麻擠滿人。北京民眾：「這邊人特別多，很多都是『蹭書』(看免費書)的，那週末往這一待，帶瓶水，靠這一坐。」
◎喧！書店=菜市場 搶位要快看免費
這對情侶沒說錯，書店裡每各角落都有人席地而坐，尤其是夏天，書店冷氣充足，一瓶水一本書，他們能夠在這裡消磨一整天。北京民眾：「不管環境是多吵雜，都可以在這裡讀的。」記者：「所以你一般都待多少時間在這裡？」北京民眾：「一般待2、3個小時吧。」
地方很大，人也多，想買書，你得拖著這種「菜籃子」採購。購書民眾：「就人有點多，有的時候有點擠，然後有的時候排隊的時間有點太長了。」
過去，大陸民眾對這種硬梆梆的吵雜的書店，還可以忍受，但自從大陸開放台灣遊之後，看到台灣誠品可以這樣做，很多人開始期待，大陸也能夠有「像誠品一樣的書店」。
◎「誠品」超謹慎！進中國 樓梯響很久
這個被噴出的綵帶嚇到，有著大酒窩的女子，是誠品創辦人吳清友的女兒，33歲的吳旻潔，她是誠品第二代接班人，擁有英國廣電碩士，身價超過30億，3年前，他的老爸宣布要進軍大陸，但到現在都是只聞樓梯響，不見人下來。
◎清華大學做腹地 敢開：24小時書店
但是，吳老闆！慢點！我們發現「類誠品」的書店，開始在北京出現！北京第一家24小時的書店，開在清華大學附近的五道口，這裡學生聚集，外國人也很多，有點不夜城的味道，書店裡除了書也賣咖啡，空間裡有一種慵懶的味道，他們試圖在充滿「權和錢」的北京，營造一點商業文化空間。光合作用經理俞正輝：「你會感覺北京對於圖書，和文化消費這一塊，是非常的有他的渴求在的，我們會認為閱讀的推廣，實際上讓他跟刷牙洗臉一樣只是習慣的，我們的店實際上也是不拘一格的。」
◎流行「小資」！進京滬賣這個 就對了
不排斥自己的風格跟「誠品」有點像，放著爵士樂，把它跟北京大賣場式的「超大書店」一對照，好像兩個世界，說著兩種不同的語言，
不只是音量、分貝的高低，有咖啡香有書香，這是「小資」門的空間，主力客群是20--45歲大學以上程度的都會青年，它不叫做「誠品」，但在大陸已經有十多家連鎖店。光合作用經理俞正輝：「北京真的有一百家『光合作用』(書店名)，我都覺得不算多，因為真的北京是太大了，而且他的人口基數，閱讀需求，這個是非常的豐富。」
誠品在大陸的佈局，謹慎到近乎龜毛。誠品執行副總吳旻潔：「我們比較積極的就是在北京，跟長江三角洲的五個城市，那目前我們確定的是，大概在2013到2014年，我們在大陸第一家店，會在蘇州開幕。」
◎新加坡搶快！250坪進京 文化插旗
速度也快不了，第一家店捨棄北京上海一線都市，也跌破專家眼境；有的外來品牌，則是搶快，新加坡的pageone，2011年4月進了北京，賣場很大，足足有250坪。pageone書店總經理劉貴：「實際上，pageone從十年之前就在研究大陸的市場，我們認為大陸市場是蠻大的。」
開業的這幾天的情況觀察，很多顧客到這裡，專門來找繁體書。北京讀者：「應該會有一些港版的書吧，為了這個其他家都沒有。」記者：「所以您是特地來找繁體字版的？」北京讀者：「對對！」記者：「港版的？」北京讀者：「對，比較特別一點。」
◎訂價貴一倍 大陸人搶買「不同聲音」
記者錢怡君：「 這一本台灣版的書，在台灣定價220塊錢左右，到了中國大陸，訂價80塊錢人民幣，大約貴了一倍，不過還是很有市場。」
◎大陸暢銷排行榜 台灣人的書上
很多人來找的不只是繁體字版的書，還希望看到不同「聲音」的書。北京讀者：「沒有那種特別敏感的書，特別是政治題材的那種東西，我是想是不是會陸續，會有一些進步。」
◎開放中的大陸 從書海看波濤洶湧
話講得有些吞吞吐吐，因為大陸對出版物內容檢查得極嚴，而他所謂「敏感一點」的書，也只不過是像龍應台的「大江大海1949」這類的書，都說文化就是軟實力，台灣文化的影響力，在大陸處處可見，誠品書店也許是個指標，但無論如何，進書店買書，就是一種消費行為。
大陸人喜歡的「豪氣消費」，展現出來的「熱鬧消費」習慣，現在是主流！誠品是「卡位」就好，還是想跨海另創主流，2014年才只是開端。
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