以NBA籃球明星麥可喬丹單手灌籃為商標的「JUMPMAN23」系列商品，日前向智慧財產局申請商標，遭到拒絕，業者不服提出告訴，法院審理後認為「JUMPMAN23」和本土運動商品「將門JUMP」拼法類似，容易造成消費者混淆，判定「JUMPMAN23」敗訴，不過全案還可以上訴。
這是NBA籃球明星麥可喬登單手飛身灌籃的經典動作，業者將他取名為飛人Jumpman，還將當時所穿的球衣背號23連結，成為商標。
百慕達商耐克國際公司，也就是耐吉公司，在98年向智慧財產局申請註冊，進軍台灣市場，沒想到卻遭到拒絕，因為本土運動品牌「將門」，英文商標就叫做「Jump」，認為有混淆疑慮，耐吉公司不服，委任陳長文律師，提出行政訴訟。
陳長文主張，麥可喬登在美國被稱為「Jumpman」，23號數字更直接代表喬登，舉世皆知，而且從1985年到現在，Jumpman商標已經使用25年，跟「Michael Jordan」以及「Air Jordan」齊名，Jumpman23和將門的設計，外觀上全然不同，而且Jumpman23和將門，在澳洲、香港、美國都並存註冊，沒有混淆的情形發生。
但是智財局提出辯解，Jumpman是Jump和man的組合字，字面就是跳躍的男人，不具獨特的辨識度，而「將門」的旅東公司，提出資料顯示，從71年就行銷Jump系列，國內早已有知名度。
最後法官判決，耐吉公司提出的資料，都是Michael Jordan或Air Jordan，無法證明Jumpman23在國內有相等知名度，另外，旅東公司在97年提出Jump系列商品註冊，包括Jumpguy、Jumplady以及Jumpman，因此雖然商標圖案雖然不一樣，但是可能讓消費者誤認有企業關係，判決Jumpman23敗訴。
因此讓知名的耐吉公司和陳長文律師，對上本土「將門」，吃下敗仗，不過全案仍可再上訴。
◎畫面翻攝網路
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