國籍航空掀起一股彩繪機角力戰,知名繪本作家幾米,要PK日本的超級招財貓Hello Kitty,從機艙抱枕、撲克牌到免稅品,都能看見本土文創的實力,未來將推出20架文創彩繪機,業者盤算是品牌聯盟有一加一大於一的效應,拿可愛圖案討好客人,卻不必像競爭對手一樣,得付出上千萬元的授權費。
TVBS記者游皓婷:「飛機變成畫家的畫布,本土繪本作家幾米的作品,首次出現在國籍航空的飛機上,這架彩繪機待會就要飛往上海,在歐美航線也可以看得到本土文創的實力。」
笑著入睡,小男孩趴在地球上,雙手環抱小企鵝,這是知名繪本作家幾米的作品擁抱。空姐:「歡迎搭乘幾米彩繪機。」
空姐:「要不要抱抱看地球抱枕?」
可愛的繪本圖案取代抱枕上原有的紫色,空姐變成Model,穿上北極熊圍裙,推銷周邊商品。空姐邱郁婷:「另外我們飛機上還有幾米的彩繪T恤,(整個工作環境)變得很可愛、很親切。」
國籍航空忙著推出彩繪機,看中的是品牌聯盟效應,超級招財貓 Hello Kitty,周邊免稅品、機上限定商品超過100項,估計每年創造5000萬營收,授權將在3年後到期。
這個時候,競爭對手找來繪本作家幾米,把飛機當畫布,飛向全球趴趴走,展現本土文創實力,看能不能拉抬品牌形象,不模仿對手,用Kitty彩繪機拉高4成團體訂位率,這回改打文創牌搶客,避免正面衝突,省下上千萬的卡通人物授權費,照樣炒熱話題。
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