最近幾年，南韓電影、音樂、偶像劇蓬勃發展，不僅在台灣跟日本颳起「韓」流熱潮，現在這股韓風也已經吹到東南亞國家，柬埔寨八點檔改播韓劇，在印尼，學韓文的人越來越多，參加韓語檢定人數突破18萬人，10年內暴增50倍，南韓總統李明博推動成立的「創意振興院」，是最大的幕後功臣。
NHK主播：「以冬季戀歌為代表的南韓電視劇，在日本引爆高人氣，還掀起一波韓流熱潮。」
裴勇俊赴日宣傳師奶瘋狂追星，讓人記憶猶新，這幾年韓流風潮也慢慢襲向東南亞，柬埔寨晚間八點檔播的是韓劇，泰國網咖裡最熱門的是南韓線上遊戲，就連印尼的青少年刊物，最紅的也不是在地藝人。週刊記者：「李敏鎬是現在的人氣NO.1。」
業者說封面是不是韓星，銷售差很多。週刊記者：「報導南韓明星銷量就變2倍。」
雅加達一場南韓影展更是大排長龍。印尼影迷：「我也會看日本或台灣電影，不過還是最喜歡南韓電影。」
韓流發燒的背後有一雙重要推手。南韓總統李明博：「我們希望讓世界上更多人重新認識韓國。」
今年5月份李明博成立「南韓創意振興院」(KOCCA)，全力輔導文化產業外銷。創意振興院職員：「在我們的推廣下，『大長今』已經在全球47個國家播放。」
南韓政府有多積極？10月份在東京舉辦的電影電視博覽會，創意振興院不但率團參加，而且負擔所有開銷。南韓文化體育觀光相柳仁村：「能多賣一齣連續劇到海外，就能多讓一些人喜歡南韓，這是一股很重要的力量。」
除了電影、連續劇，創意振興院還與電視台合辦選秀會，發掘下一個樂壇的天王天后，通過重重考驗，政府拿錢幫你出唱片。南韓樂團：「大家好，我們是『阿波羅18』。」
像是這個3人搖滾樂團，被振興院認為很有發展潛力。南韓創意振興院李鐘善：「你們就是打進海外市場的範本。」
文化之外還有教育，印尼大學在3年前開辦韓語系，就連偏遠地區的小學也有韓語課，全球報考韓語檢定的人數，更從1999年的3926人飆升到2009年的18萬9千人。NHK主播：「到今年為止的10年，考生增加50倍，幅度太驚人了！」
南韓的成功，就連善於行銷的日本也自嘆不如。京都大學研究所副教授小倉紀藏：「日本是讓文化本身順其自然推廣，不過南韓是戰略化行銷，會把什麼樣的東西在海外受歡迎考量在內。」
有政府當後盾，南韓的文化娛樂產業蓬勃發展，這樣的行銷模式值得學習。
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