快時尚在台灣退燒了嗎?今年6月韓國快時尚品牌東區店面結束營業,中秋節過後,美國知名快時尚品牌Forever21位在信義區的門市也結束營業,專家觀察出現這樣的現象是必然,因為在高租金壓力、電商衝擊,以及獨立品牌崛起下,消費者會逐漸淘汰沒有永續性的快時尚。
快時尚來得快去得也快,位在att for fun和其他歐美快時尚相抗衡,但這個美國品牌,黃底黑色Forever21字樣的提袋,在街上越來越少見,在信義區最終還是撐不下來。
信義店關門前,Forever21減價拍賣,卻無法吸引消費者,忠孝東路上的店面,同樣打上特價字樣,店內顧客沒有幾人,關店原因不外乎租金太高,在高租金地段上,大坪數也要夠有本事。
記者卓宜姿:「受到坪效壓力而關店的還有韓國快時尚品牌SPAO跟MIXXO,它們在2015年來到東區, 同樣在今年6月底正式結束營業。」
曾經找來韓團加持,SPAO跟MIXXO,當初為了平價背包爭先恐後搶翻天,現在也是淪為關店命運,便宜和品質之間,消費者有自己的選擇。
民眾 :「頂多買Uniqlo還有GU這樣子,為什麼?就是感覺Forever21的種類很多,然後材質又沒有像GU和Uniqlo可能,他們是從日本來的,就感覺它們比較有質量的那種感覺。」
民眾:「就是穿幾次之後我發現,(Forever21)它的材質變了。」
民眾:「比一些其他網購的品質跟材質什麼的,(SPAO)好像還好,單價又都比較貴,所以就覺得不合理。」
銘傳大學設計學院院長洪啟東 :「我覺得韓系品牌相較於美日來講,對於台灣的年輕人,因為它的這個退燒的程度,還是會比較快。」
行銷專家吳育宏:「去中心化就是它把發展品牌的能力,分散到很多比較中小型的設計師 ,成衣廠裡面,這個也會造成快時尚的品牌衝擊。」
Forever21、SPAO跟MIXXO,被說品質不上不下,消費者轉頭找向獨立品牌,不過快時尚領頭羊,ZARA 、H&M還有日系品牌Uniqlo跟GU,依然在台灣市場屹立不搖,他們各有自己的生存方式。
記者卓宜姿 :「這些衣服用的是回收再利用的永續物料, 像是這件大衣用的就是回收羊毛,而這些衣服(製成)的來源,有可能是我身上的衣服裙子,穿不到的衣服,只要裝成一袋送到店家,他們就會給你一個小獎勵。」
H&M傳訊經理張書瀚 :「這個我們另外一個新的技術上的一個突破,它是使用了回收的喀什米爾羊毛製成的一件毛衣。」
H&M傳訊經理張書瀚 :「訂了一個目標希望在2030年的時候,全世界所有的H&M店家販售的每一件商品,都是使用不管是回收,再生再製或是永續的物料來生產製造。」
ZARA和Uniqlo也都有舊衣回收機制,而H&M就算衣服多到賣不出去,也會重製再販售,衣服數量抓得更精準,快時尚沒減速,更朝著如何和地球永續共存加速前進。
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