下半年高階旗艦機倍出，包括三星note9還有蘋果iPhone，電信業者順勢推出高資費的吃到飽，不只4G上網吃到飽，網內語音通話也能免費打到飽。不過台經院研究統計發現，4G服務的平均帳單價格ARPU值，在價格戰開打以來，呈現每季下滑的趨勢，雖然每年Q3新機種的發表，讓Q4下滑幅度趨緩，但整體表現還是向下發展，顯示電信業毛利率備受考驗。
拿著就iPhone到門市估價，3C通路主打舊機換新機活動，以iPhone 7plus來說，回收最高能拿到1萬4。
上週四蘋果發表新機，各大電信趕緊推出優惠，亞太電信更是限量30位，月繳888，iPhone XS購機價888元，有民眾為了搶便宜，前一天下午就來卡位。
民眾(9.14)：「電信業者(新機)價錢比較優，比較便宜。」
攤開3大電信的資費，中華電信最優惠方案月付1399，24個月，老客戶折5000元，舊機換新機，最高折2萬，iPhone新機0元帶走。台哥大低資費，30個月千元有找，入手iXS，26300元，等於便宜9600元，搭配舊換新iPhone手機零元，遠傳也是月付1399，64G iXs，21300元起，便宜1萬多，如果舊機換新機，也有機會手機零元。雖然這次iPhone是史上最貴，但仍然不減買氣。
台哥大資深處長陳麗郁：「在預約開始後的大概2個小時，預約的人數就已經破萬了，我們觀察過去每年第4季，都是有新旗艦機上市，都可以到動帶動高資(費)的成長，高資搭配旗艦機的占比，一向都會高達85%以上。」
為了配合消費者的使用習慣，電信業者順勢推出高資費的吃到飽，不只4G上網要吃到飽，網內語音通話也能免費打到飽。過去都是購機方案為多，在499吃到飽之後，單門號申辦比重也快速提升。
記者呂蓓君：「4G電信資費的低價戰，在今年可以說是達到高峰，尤其是上半年度499吃到飽之後，更是進一步的拉低了平均帳單金額。我們從台經院的研究調查可以發現，2015年的時候平均帳單金額，還有突破千元但在同年度的Q3(第3季)，就已經跌破了千元以下，一直到了去年第4季只剩下640多元，而在今年第一季只剩576元。」
下半年高階旗艦機倍出，包括三星note9還有蘋果iPhone，都有購機補貼搭配高資費雙寶費率，是否有機會進一步提升電信業的平均帳單金額。
台經院產業分析師郭明洲：「我認為這個幫助只是短期的，畢竟之前在5月499資費，絕大部分的使用者，都已經轉向中低資費的這個方案，高階機種再出來的高資費，畢竟帶動的是少數的使用者。」
要如何進一步拉升平均帳單金額，提高獲利，是電信業者不得不面對的難題。
亞太電信行銷中心副總鄧美慧：「其他領域上面進行一定的觸角的延伸，像ICT、IoT還有雲的服務，都是可以提升我們營收的一部分。」
亞太電信全力拚轉型，雖然目前只有一成是創新服務，電信資費營收占比高達7成，剩下2成是固網，但未來會逐步提升。
台經院研究員指出，在吃到飽低資費的趨勢之下，要打破低資費戰爭，拉抬毛利率，除了靠加值服務之外，恐怕要等到2020年5G服務上路才有機會。
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