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  • 27
  • Jun
  • 2018

18%願訂閱新聞 未來趨勢聚焦「專業領域」

記者 華舜嘉 / 攝影 李偉華 報導

2018/06/27 22:47
由於媒體近來充斥假新聞,加上現在網路媒體總有廣告干擾閱讀、以及多數廣告營收都流向巨擘臉書跟GOOGLE,因此國內「訂閱新聞」概念越來越盛行,透過付費方式,更能看到高品質與精準內容的文章,而國人願意付費看新聞的比例約18%,在國際間排第7,預估這種使用者付費的概念將讓媒體走向更聚焦「專業領域」。

圖/TVBS
端傳媒前總編輯張潔平:「那我們的初衷非常簡單,就是想做新聞他應該有的最好的那個樣子。」

拍攝影片闡述理想,這是端傳媒募資影片,因為去年開始,他們轉型付費媒體。

端傳媒台灣區工作人員:「月付年付有2種。」

深度的報導製作成本高,傳統廣告商業模式,對中小型媒體而言有難度,轉型後更能夠瞄準目標群眾,目前累積會員已經將近2萬人。

圖/TVBS
端傳媒總編輯李志德:「免費的內容藉著廣告來支應一個媒體的生存,我要說的是,這個時代恐怕已經過去了。台灣人願不願意為內容付費?我認為是願意的,其實反而相對過來考驗的其實是,內容經營者敢不敢把自己放到那個戰場上去。」

小型媒體得轉型,因為打開臉書一看廣告眾多。牛津大學所做的2018數位新聞報告就顯示,網路廣告營收多數還是流向巨擘臉書跟google,因此中小型媒體只能走向收費。

端傳媒總編輯李志德:「(收費制)買賣關係是很清楚的就是,讀者就是衝著你的內容來的,你的內容好我就願意付費,因此(挑戰是)怎麼樣的讓自己的內容,一直保持在一個夠高的水準,然後第二個就是你的選題都能夠切中讀者的需要。」

川普上任後假新聞越來越氾濫,其實台灣的「訂閱新聞」崛起也跟氾濫的假新聞有關聯,民眾寧願花錢觀看值得信賴的內容。

2018數位新聞報告做的調查,目前國內最讓民眾信任的媒體前3名,分別是公視、天下雜誌與商業周刊。此外還有一個因素,就是仍以廣告為收入來源之一的媒體,每當打開首頁總是跳出干擾閱讀的廣告,民眾經常不假思索直接關閉。

台大新聞所助理教授呂理德:「我們在解嚴或戒嚴之前,廣告有一定的比例,現在完全沒有這種控制的時候就會失衡。他幾乎你每看一則他就跳一個東西或廣告,那就是他,這是一個過渡期,過渡期要短要,還是看收聽人的媒體素養。」

圖/TVBS
在這過渡期台灣媒體經營型態,呈現幾大趨勢。包括傳統廣告收入模式與付費訂閱,另外還有自發性捐贈以及打賞方式。像是公民行動影音資料庫,為了避免大財團打壓,堅持做對的新聞,就採取民間捐款;至於風傳媒著重培養記者,如果閱讀者認同這名記者,就可以請喝咖啡提供贊助。

世新大學廣播電視電影系教授蔡念中:「有線電視因為很可能不是我們家裡的小孩,或家裡的晚輩在付費的,所以你就一直以為不知道,那並不代表說使用這樣的服務就不用付費。所以我覺得在一個自由經濟的社會當中,使用者付費這樣的概念需要被教育。」

其實付費看新聞台灣早就行之有年,家中第四台能看各種新聞與節目,費用已經包含在系統台每個月方案內,證明台灣「訂閱」概念不算落後。在全球接受調查的37個國家中,挪威願意付費收看意願最高,台灣則有18%排名第七,比去年增加了3%。

世新大學廣播電視電影系教授蔡念中:「未來的狀況(趨勢),網頁或網站,他可能會針對一些比較特殊的領域去做設計,比如說經濟,經濟新聞比如說是一些有買房子的需求,或有運動需求的,這樣的專業領域,應該都會慢慢慢慢地出現。」

未來新聞將更專注於目標族群,畢竟天下沒有白吃的午餐,不花錢就得接受廣告干擾,想享受一篇好文章,付費成了另一個選項。

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更新時間:2018/06/27 23:33

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