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  • 15
  • Mar
  • 2018

台行動網購普及近65% 五大APP獲青睞

2018/03/15 13:55
圖/TVBS 台行動網購普及近65% 五大APP獲青睞
圖/TVBS

行動網購越來越普及。MIC調查顯示,64.9%台灣網友曾以智慧型手機或平板電腦路購物,包括蝦皮購物、momo購物網、Yahoo購物中心、露天拍賣與PChome24H等5款行動購物APP獲青睞。

資策會產業情報研究所(MIC)針對消費者網購行為進行大調查,64.9%台灣網友曾以智慧型手機或平板電腦透過網路購物。其中會使用PC與行動的跨螢幕網購者,無論是消費頻率或金額,均比單從PC網購的消費者更高。

跨螢幕網購者每月消費頻率約2.4次,每次消費金額約新台幣1147元;PC網購者每月網購頻率約1.4次,每次消費金額1023元。

MIC資深產業分析師張筱祺表示,網友跨螢幕消費有助促進更多網購交易,業者如何進行跨螢幕布局與整合優化,仍是當前重要課題之一。

從APP應用來看,MIC調查顯示,台灣網購族透過行動網頁購物比例超過使用購物APP,不過平均每人擁有3個購物APP,下載率前5名依序是蝦皮購物(39.1%)、momo購物網(21.8%)、Yahoo購物中心(19.4%)、露天拍賣(17.8%)與PChome24H(17.8%),同時也有21.9%網購族未下載任何購物APP。

張筱祺表示,APP類型眾多,但手機容量有限制,網友裝載購物APP的數量也因此有上限。現階段已不適合盲目開發購物APP,若成效不彰也可評估退場機制,相較之下,廠商可結合行動介面功能、行動廣告刺激,促成更多跨螢幕網購消費。

從行動網購環境來看,MIC調查指出,網購族最常行動購物的場景包括臥室/書房(37.7%),其次依序是客廳(25.5%)、公司/學校(23%)、等候時間(12.3%)與搭乘大眾交通工具期間(10.2%)。

張筱祺表示,較常行動購物場景的前3位皆屬非行動環境,顯示行動商務碎片化現象並未明顯反映在購物行為,因為破碎的是訊息點而非購物點,未來行動商務將延伸到智慧商務,預期家庭與企業/學校,將會是比商家、交通工具等更具開發潛力的智慧購物場景。(中央社)

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更新時間:2018/03/15 13:55

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