不少電信業者曾經喊出，今年1月要讓吃到飽退場。不過，近期卻又有不少業者再度打出各種吃到飽優惠，不僅400有找就能吃到飽，甚至還有月付899，萬元家電六選一。業者坦言，競爭白熱化，價格很難往上調，不過，成本卻也不斷增加，每人多用1G，可能就增加10%成本，對於未來加強服務或投資，將變得保守。分析師提醒，未來5G不能再吃到飽，否則將不利台灣電信產業發展。
電信業者另外架設的全新官網，特地針對單一款遊戲玩家，推出低價吃到飽方案，民眾用銀行業者的聯名簽帳卡，網路上申辦，就享有399終身4G極速吃到飽。台灣之星資深副總朱曉幸指出，申辦人數增量，應該只會在網路門市的部分，他們預期大概會增加20%，資費帶要變動，跟現在的狀況是再往上提，或者是大家在講的取消，他認為在現在大環境底下是不容易的。
不少電信業者原訂一月底吃到飽退場，但現在4G競爭白熱化，一有勁敵推出新方案，其他品牌怎能不跟進。亞太電信行銷中心副總鄧美慧表示，後續應該也是會維持吃到飽的資費，但是他們會在這裡面尋求差異化的規劃。亞太電信拿語音做區隔，單辦門號或品牌手機0元，最低月付也是400有找，電話不分網內外或市話免費講。
現在選擇網路門市申辦吃到飽方案，還有業者加送小米手環。而遠傳電信則打出，一月底前網路門市申辦599吃到飽，短約只要12個月，再送市價800多元的智能手環，中華電信月繳899，家電好禮6選1，價格全部上萬元，至於台灣大哥大，網路門市599吃到飽，短約12個月。
機達人廖阿輝表示，台灣吃到飽太便宜，最便宜399、499，貴的也是1千元出頭就有吃到飽。20G可能700多元，選吃到飽才800多元，差100元而已，用量來講差了4倍、5倍。3C達人是4G重度使用者，最能理解消費者心態，看到了便宜，不撿白不撿，國內4G用戶數，2014年不到350萬戶，隔年就跳增到1100萬戶以上，預估到了2018將超過3千萬戶。每人每月數據傳輸量，2014年還只有7.73GB，但到了2017年9月就翻揚到14.06GB，但其實吃到飽不退場，電信業者心很痛。
電信行銷中心副總鄧美慧表示，增加1G可能就要增加個10%的成本，亞太現在也在投入所謂的微型基地台，這些都是未來5G的建置，所以還是會看有沒有新的技術可以把這個成本進行一定的平衡。台灣之星資深副總朱曉幸則說，要退場的機會不大，應該還是會在補貼方面繼續縮補，也就是消費者將來買到同樣資費方案的手機，可能要付出比較大的專案價。但這樣激烈的低價競爭，到了2020年正式邁入5G時代，成本更高了。
證券投顧分析師陳杰瑞則分析，以目前電信業者，他們在4G平均架設1萬多個基地台，可是5G的話，要維持一樣的覆蓋率跟傳輸品質的話，可能要增加2萬到3萬個基地台，所以如果月租費還是維持1千元以下的話，電信業者可能無利可圖。即便短期不一定能獲利，但以三大電信業者來說，4G用戶超過五百萬，大數據是重要資源，業者仍得硬著頭皮布局5G。
慶證券投顧分析師陳杰瑞建議，從5G開始，三大電信業者就好好守住這個價格，不要再做吃到飽，因為5G成本更高，如果還是做這樣殺價競爭，對整個5G布局，甚至對台灣電信業的發展，都不見得是有利的。分析師認為，政府此時得站出來，延長5G使用年限，並且降低頻譜使用費，否則台灣電信產業，不知還能苦撐多久。
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