「鐵草莓」上陣！超市搶年輕客　廣告拚「潮」

<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201503/2015032719063135.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> 年輕人買東西講究方便，大部分直接進超商！不過超市和賣場要搶年輕客，最近的廣告不約而同都主打年輕世代，尤其全聯福利中心以前形象廣告都是「全聯先生」，最近卻改由14位20多歲的年輕人逐一上陣，大人眼中的草莓族變成了「鐵草莓」，企圖塑造新的消費觀念，主要是因為他們發現30歲以下的會員比例不到1成，勢必得先培養這群YOUNG世代的消費習慣，未來才能鞏固30歲以上的主要客層！ <br /> <br /> <br /> 四大報影劇消費版，這一大頁都是廣告，幾個年輕人穿著時尚配上文案還署名，這是全聯新形象廣告，從「鐵草莓」的角度出發。 <br /> <br /> 廣告文案：「長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮是本事。」 <br /> <br /> 而電視廣告每一支短短10秒，演員都是素人一共14個版本，用年輕人的話和年輕人對話。 <br /> <br /> 全聯行銷部協理劉鴻徵：「透過這樣的一個新的觀念，讓年輕人也覺得省錢是一個非常潮流的事情，因為過去我們主要是跟我們主力客層溝通。」 <br /> <br /> 從全聯會員資料來看，主要客層落在30到59歲占了百分之73，而30歲以下會員比例不到1成，這一塊對企業來說值得開發。 <br /> <br /> 民眾：「形象是會(有改變)，但是還是得看需求，不可能會特別去找全聯，除非他們開的點跟便利商店一樣多。」 <br /> <br /> 年輕人話也說得很白，比起省錢更講究的是便利，麵包、飲料進門就能拿的到，繳費、買票大部分也以超商為主，超商要鞏固這群人甚至也賣起生鮮蔬菜，而超市、賣場要搶年輕客，廣告都是越來越young，家樂福咖啡廣告找來20多歲年輕女生，自己在家泡咖啡豆子沒了，先往量販店跑，賣場、超市布局未來，都不敢輕忽年輕客，從廣告拚新形象開始一系列的「年輕族群消費養成計畫」。 <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201503/20150327190629238.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201503/20150327190627473.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/show0709@tvbs.com.tw/201503/20150327190633141.jpg" width="640px" /> </body> </html>