巧克力牛奶廣告 黑人擔主角、掀膚色歧視
- 記者：谷庭｜攝影：盧宏昌
- 發佈時間：2015.03.26 13:33
- 最後更新時間：2016.07.02 14:32
- 記者：谷庭｜攝影：盧宏昌
- 最後更新時間：2016.07.02 14:32
<html> <head></head> <body> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/k19950708@tvbs.com.tw/201503/20150326133414488.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> 比菲多的這款可可好朋友飲料，因為賣的是巧克力牛奶，但廣告找黑人來演，描述在台灣尋找乳牛的故事，被外界質疑有種族爭議，甚至之前木瓜口味，也有物化女性的暗示，廣告專家就分析，廣告製作時，種族、身材、物化女性，和宗教，四大元素一定得小心拿捏。 <br /> <br /> <br /> 廣告對白：「在台灣找他的好朋友。」 <br /> <br /> 騎車趴趴走，非洲青年奔馳台灣土地，這廣告其實是賣飲料，雖然主角给人感覺溫暖形象正面，但賣咖啡牛奶和巧克力牛奶，黑人擔綱主角，掀起膚色疑慮。 <br /> <br /> 民眾：「喔，這是賣巧克力牛奶。」 <br /> <br /> 外國人看完廣告，發現是巧克力牛奶，也覺得有點不妥，因為用深色皮膚，暗示巧克力口味，難免有種族爭議。 <br /> <br /> 文化大學廣告系副教授鈕則勳：「它並沒有超越一般的比例原則，去挑戰到整個族群、或者是膚色這樣的一個話題。」 <br /> <br /> 民眾：「如果是一個白人，然後用這個廣告，代表他是牛奶，他應該不會介意吧！」 <br /> <br /> 大多民眾看完，沒有聯想到種族歧視，但這個飲料，其他口味廣告爭議也不少。 <br /> <br /> 廣告對白：「大木瓜，你們再亂講什麼！」 <br /> <br /> 木瓜口味，男主角雙手在胸前比畫，也被指物化女性，踩到廣告紅線。 <br /> <br /> 文化大學廣告系副教授鈕則勳：「宗教、族群、女性，或者是高矮胖瘦等等，這四個主題在廣告之中，分寸就要拿捏的非常非常清楚。」 <br /> <br /> 比菲多強調，產品宣傳沒有別的意思，但每個人觀看感受大不同，廣告設計巧思得再拿捏。 <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/k19950708@tvbs.com.tw/201503/20150326133420740.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/k19950708@tvbs.com.tw/201503/20150326133416708.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <img border="0" height="480" src="img/FILE_DB/newsphoto/k19950708@tvbs.com.tw/201503/20150326133418740.jpg" width="640px" /> <br /> <br /> <iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="360" src="//www.youtube.com/embed/3dEEwbeD6CI" width="640"></iframe> </body> </html>