卡通人物只要夠可愛、模樣夠萌,消費者就會買單,不只Hello Kitty在全球走紅40年,同樣走卡哇伊風的Snoopy、哆啦A夢,周邊商品也抓準消費者心理,堪稱長壽級的卡通人物,接下來新崛起的角色,包括大小朋友耳熟能詳的老皮,從手機軟體LINE起家的熊大和兔兔,都不約而同瞄準療癒、可愛、夠KUSO的路線,要打造新世代的超級吸金機。
平常日下午餐廳的顧客絡繹不絕,仔細看看四周,桌上點菜的Menu印著Hello Kitty,一旁的牆壁還畫著大大的KiKi LaLa,由日本三麗鷗授權的餐廳在台灣一家一家開,觀光客紛紛按圖索驥,可見魅力有多大。
香港觀光客:「看旅遊書看到的,(我喜歡)Little Twin Stars。」
香港觀光客:「主要是看Hello Kitty,因為我覺得它產品比較漂亮,小時候已經喜歡了,我喜歡粉紅色的。」
圓圓的鬆餅皮印著Patty&Jimmy的圖樣,甜甜的草莓奶昔,簡單擺上Hello Kitty蝴蝶結,任何商品只要夠萌、夠可愛,就能讓粉絲樂意買單。
店長Carina:「爸爸媽媽可能年輕的時候就喜歡,少女的時候喜歡,然後現在生寶寶了,有時候帶寶寶來慶生,外國客人都很多,也會憑著我們的雜誌來這邊消費。」
短小四肢、圓圓大眼,純真的模樣不只Hello Kitty很擅長,年紀將近50歲的哆啦A夢、歷史超過一甲子的Snoopy同樣是箇中翹楚,看準這股可愛商機,不少後起之秀也陸續加入,瓜分這塊萌市場。
民眾:「老皮。」記者:「為什麼?」民眾:「因為很可愛。」
民眾:「就是比較特別一點,喜歡迪士尼系列的,它角色比較多,然後東西比較可愛。」
民眾:「LINE的動作比較誇張吧,Hello Kitty就侷限在那邊。」
文化大學廣告系副教授鈕則勳:「因為很萌或很可愛的話,它就有療癒的一個效果,那在現階段,我們這個社會比較,悶的一種氣氛之下,那這些有療癒性的一種角色,或是可愛的公仔,可愛的故事性裡面的角色等等來講的話,它就會有一定程度的市場性。」
美國的、日本的卡通人物各有擁護者,可不可愛見仁見智,但它們的共通點,就是夠療癒,讓人一看就想笑,以探險活寶這部卡通來說,2010年4月在美國首播後卡通頻道收視人口衝上250萬人,比前一年翻倍成長,2013年3月播出第5季時收視人口逼近350萬,就算飄洋過海來台灣,照樣紅到破表,至於LINE的吸金功力更是不在話下,從手機通訊軟體起家的熊大和兔兔,全球官方授權商品超過上百種,有公仔、有卡通,在台灣還有超商集點贈品,但能否做到像Hello Kitty、哆啦A夢或Snoopy這般長壽,有待考驗。
文化大學廣告系副教授鈕則勳:「升級或者是轉型,或者是延伸它故事的可看的一種程度,或許有它一定的必要性,如果這個故事都停留在原點,或者是這個角色都停留在原點的話,它的戲劇張力可能就不夠。」
天真無邪的卡通角色隱含數千數百億的萌商機,唯有推陳出新,創造話題,才能站得穩、撐得久。
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