華碩搶進大陸市場，要與小米比高下，推出了平價機款ZenFone5與ZenFone6，但價格卻大不同，以ZenFone5來看，人民幣售價999，台幣則是4990，以15日匯價來看，大陸約便宜100元上下，但記憶體和儲存空間規格，居然還比台灣高了1倍，台灣消費者當然不能接受，華碩緊急在官網道歉外，同時宣布5月也將推出與陸規相同的ZenFone5，售價5490元，並加送8G記憶卡，但這個規格還是比大陸貴了約500元，加送的記憶卡市價也不用500元，華碩臉書被灌爆，競爭對手宏碁創辦人施振榮則說，華碩的經驗可以當作未來參考借鏡，同樣因為價格引發爭議的還有iPhone6，傳聞規格提升將提高售價100美金，約台幣3000元上下。
華碩董事長施崇棠(2014.4.8)：「4990元，5000有找。」
就是這個價格，讓消費者氣炸了，華碩ZenFone5，台灣價格硬是比大陸貴，比一比，ZenFone5台灣售價4990台幣，但4月11日大陸發表的價格卻是999人民幣，換算台幣已經比台灣便宜百元上下，規格在記憶體和儲存空間居然還比台灣多了1倍。
華碩發言人張偉明：「奇檬子(心情)的問題，我覺得我們完全要接受，因為如果是我們，也會不舒服，當地(大陸)競爭是最難打的，要順應當地競爭，所以想了很久，他(執行長)就做了這個決定。」
華碩發言人親上臉書發聲明，除了道歉外，強調手機在大陸市場真的很難打，才會在發表會當天清晨臨時調整規格與售價，華碩緊急補破網，台灣在5月也會推出陸版相同規格ZenFone5，價格調高到台幣5490元，還是比大陸貴了約500元，但加贈8G記憶卡，市場認為誠意不足，因為記憶卡售價根本不用500元，至於已經購買舊版的消費者，除了原先贈送的記憶卡外，再加贈售價近700的智慧皮套，但消費者怎麼能心服，臉書幾乎被灌爆，不滿與調侃聲浪不斷，甚至還出現退訂潮。
宏碁創辦人施振榮：「給我很多面未來很多重要參考訊息。」
同樣也因為售價引起爭議，iPhone 6在影片中可以看到傳聞面板更大，加上機殼用量增加，電池容量提升以及採用藍寶石螢幕，因此成本上揚，毛利恐怕被吞食，可能調高售價100美金，約台幣3000元上下。
民眾：「本來就已經比其他手機貴了，現在又變更貴，這樣不太合理。」
民眾：「應該還可以。」記者：「為什麼能接受？」民眾：「因為就是喜歡iPhone的東西。」
有人能接受、有人大表不滿，儘管里昂證券已經預估會有3.07億支潛在銷售量，但如果漲價屬實，這個預估恐怕還要再商榷。
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