百貨公司福袋，不少人大年初一一定要去排隊搶購，近年常發生排隊動線大亂，獎值與售價落差爭議，今年一家賣場，祭出百元刮刮樂，獎品透明化，張張有獎，有清潔用品，還有Hello Kitty、拉拉熊、米老鼠等卡通造型獎品，另一家賣場業者，首度推出百元福袋，內容物有餅乾、白米、雞精、蛋捲、還送商品折價券，比起動輒千元起跳的百貨公司福袋，民眾覺得平價又實用。
全聯推福袋，裡頭有300公克白米1包、1盒蛋捲、巧克力餅乾、1包可樂果、還有1罐雞精，包裝紙上還贈送100元折價券，通通裝在這個寫有金色福字的紅色袋子裡，喜氣洋洋，還可以當作購物袋。
民眾：「很超值、很符合現代每個人的需求。」
百元福袋，家庭主婦、長輩、爸爸都很感興趣，全聯首攻福袋市場，每袋裝得都一樣，全省700家門市，每間限量100個；另一家愛買，用100元買刮刮樂跟福袋對拚，業者說百刮百中、張張有獎，獎品有洗滌類的清潔用品，還有Hello Kitty床包、啦啦熊行李箱、時鐘、米老鼠體重計，卡通風格吸引小朋友。
民眾：「上面圖形都很可愛啊，百貨比較針對大人。」
家樂福沒出福袋，買2千送2百，下次消費折扣，也走實用路線，把百貨公司和量販店的福袋比一比，百貨公司福袋，獎品跳脫不了家電、寢具、香水、3C、化妝品，抽機車、汽車走高檔路線，價格也要千元起跳，賣場福袋，裝的都是可以吃的白米、零嘴、還有雞精折價券，過年走春送禮超實用，價格也很親民，只要百貨公司的1/10，100元也能抽百萬休旅車。
民眾：「百貨公司的，因為我買過，抽到的不一定是你需要的東西，就只能堆著。」
百貨公司福袋高單價，獎品卻不見得貼近民眾需求，反倒是實用型低價福袋引起注意，拚福袋還要拚營業時間，家樂福過年62小時不打烊，愛買142小時不休息，全聯不拚時間，專攻福袋，拚7萬福袋，每家店都預計小福袋、刮刮樂可以提升5成買氣。
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