台灣人遊日縣市變了！東京、大阪降溫 熊本、沖繩聲量暴增
- 記者：萬紹安
- 發佈時間：2026.10.11 09:00
- 最後更新時間：2026.10.11 09:00
- 記者：萬紹安
- 發佈時間：2026.10.11 09:00
- 最後更新時間：2026.10.11 09:00
台灣人赴日旅遊型態改變，「地方旅遊」成新焦點。（圖／Shutterstock達志影像）
台灣旅客赴日旅遊版圖正在改變！過去台灣人赴日多集中東京、大阪、京都等經典大城市，但近年地方縣市的討論度與造訪意願明顯升溫。最新數據顯示，2023年至2026年間，台灣網友對三大都會區以外日本地方縣市的討論比率，已從29%升至35%，旅遊型態也逐漸從熱門景點打卡，轉向深度探索地方特色。
東京大阪京都降溫 福岡聲量年增85%居冠
台灣大數據公司利用AI工具分析2023年1月至2026年5月網路討論聲量發現，台灣網友對「三大都會區以外地方縣市」的討論比率，已由2023年的29%成長至2026年的35%，相較之下，三大都會區相關討論熱度則逐年下降。
地方縣市中，福岡縣討論聲量年增85.49%最高，其次為熊本縣、年增46.36%，以及沖繩縣、年增45%，顯示台灣旅客對日本地方旅遊的關注度持續升高。
日本政府觀光局（JNTO）統計也呈現類似趨勢，台灣旅客造訪東京都的比例，從2023年的37.3%降至2025年的31%；大阪府則由29.2%降至23.7%，京都府也從21.5%下滑至15.4%，三大城市均呈現連續3年下降。
怕人擠人又想換口味 回頭客轉向深度體驗
分析指出，大城市旅遊熱度下降，與「人潮過於擁擠」及「缺乏新鮮感」有關，相關抱怨貼文分別增加35.32%及83.92%。過去熱門的東京、京都等地，近年也開始出現旅客轉往近郊或地方城市的討論。
目前訪日台灣旅客中，84%為回頭客，自由行比例則達62%，旅遊需求也逐漸從購買伴手禮等「物質消費」，轉向深入體驗當地生活的「體驗消費」。
直飛加自駕助攻 熊本掀「商務＋觀光」新需求
地方旅遊崛起，交通便利性也是關鍵。除了台北往返福岡航線成熟，近年台南、台中也陸續開通前往熊本、沖繩等地的航班，加上租車自駕選項增加，讓旅客更容易安排跨城市、深度旅遊行程。
其中熊本表現尤其受到關注，除了自然景觀與熊本城等景點，台積電進駐當地設廠，也帶動商務旅遊相關討論，相關發文量增加78%，進一步帶動「商務＋觀光」的旅遊型態。
日本分散觀光人潮 地方旅遊成新布局
面對旅客市場變化，日本近年也持續推動觀光市場多元化，並將地方旅遊列為發展重點，希望將旅客從東京、大阪、京都等熱門城市分散至地方。
業者與專家指出，台灣旅客通常會提前2至4個月規劃赴日行程，已成為日本地方觀光的重要客源。
