看好台中地區休閒產業的潛力,號稱全球第4大的美國健身業者,明年初即將在台中設立2千多坪的旗艦店。不只如此,包括老字號的「亞力山大」以及「伊士邦」等大型健身中心,紛紛計劃在台中成立2千坪以上的健身俱樂部。究竟台中健身市場的開發空間有多驚人?來看我們的分析報導。
時尚裝潢,豪華硬體設備動輒上千坪的健身中心,在台中前仆後繼成立,連號稱全球第4大的美商世界健身俱樂部也瞄準台中市場,砸下1億5千萬鉅資,在市中心地段設置超過2千坪新據點。
儘管目前台中地區健身人口比例只佔2%,但是看好相對98%的開發空間,包括「好萊塢」、「伊士邦」、「DNA」,連老字號的「亞力山大」都積極計劃,在中台灣設置2千坪以上大規模據點。美商世界健身俱樂部業者John Caraccio:「以美國100萬人口城市來比,台中只有2、3家健身中心,美國大城市則有20到30家,成長空間和美國比,台中成長空間非常大。」
光拼硬體規模還不夠,各家業者為了搶攻市場發展不同特色,有業者設計特殊親子設施,鎖定家庭型會員,有業者強調活潑的課程設計,吸引年輕族群,不過業者有志一同,都以低於市場平均1萬元價格促銷,使台中成為全台灣健身收費最便宜的地區。亞力山大健康俱樂部毛督導:「台中消費本來比起北高兩市就相對比較低,所以在台中市場的平均單價比北高低是我們的促銷策略。」
多元競爭的結果選擇也更多元化,最大的贏家就是中台灣的健身運動消費者。