邱彥翔回歸成「全電商先生」　唱饒舌、跳舞給女兒驗收

電商市場競爭白熱化，全聯推出全新品牌「全電商」，並邀請昔日全聯先生邱彥翔回歸擔任代言人，以全新形象演唱饒舌、展現舞技，打造年輕化品牌形象。全聯以「大全聯」的多樣化商品優勢為基礎，結合自身小時達服務，預估今年電商總成績將突破百億。面對蝦皮邀請藝人阿緯拍攝父親節廣告，以及MOMO推出品牌吉祥物短劇等競爭對手的創新行銷，電商平台間的差異化競爭愈發激烈。

邱彥翔以全新「全電商先生」身分重返螢光幕，形象大幅轉變，留著中分頭、戴銀項鍊，展現潮流風格，並挑戰饒舌歌唱與舞蹈表演。邱彥翔表示，他在家練習時，女兒還給予建議，指出手部或頭部需要有一些角度與擺動。他坦言一度擔心自己記不住歌詞，但人的潛能總是可以被激發。

全電商營運部特助羅煒茜解釋選擇邱彥翔回歸的原因，認為代言人對消費者而言是一種回憶，許多觀眾對邱彥翔的新形象反應熱烈，有人稱讚他戴假髮很帥，也有人說他像陳柏霖或羅時豐。羅煒茜進一步表示，全電商將持續豐富品項，未來也會讓更多供應商願意與他們合作共好。

根據2025台灣電商物流白皮書顯示，宅配需求持續上升，市佔率從去年的40.9%提升到44.7%。全聯看好電商發展，結合自身小時達服務，預估今年總成績將突破百億。

面對台灣已相對成熟的電商市場，各家平台紛紛推出創新行銷策略。蝦皮在8月邀請藝人阿緯詮釋如何獨自升級成為全能老爸；momo則讓品牌吉祥物在七夕前演出辦公室戀情短劇，提醒消費者及時購買禮物；PChome也推出小編自製短劇，提供消費者共鳴，增加購買意願。各大電商平台透過不同的行銷手法，積極爭取消費者的青睞與支持。