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誠品「內湖萬華」門市將關 專家:恐因定位不清

記者 簡雅婷 / 攝影 粘祐誠 報導
發佈時間:2025/05/12 18:17
最後更新時間:2025/05/12 19:29

誠品宣布再關2間店,分別是內湖還有萬華門市,而且都是屬於小型的社區創新店,而專家也分析,收攤關鍵在定位不清、價格貴,還有不敵電商所賣的書本數量,對此,誠品雖然沒解釋關門原因,但強調從疫情後已經開了11家新店點,仍會採「大小併行」策略。

圖/TVBS

 
記者簡雅婷:「誠品在疫情期間推出小型店鋪,但是才開業短短3年半,卻宣布要在5月25日正式歇業,而且也不止這一家,在社宅底下的萬大店也宣布6月13日要歇業,讓不少萬華人說真的很可惜。」

萬華民眾:「滿可惜怎麼說,因為我覺得萬華區沒有一家,有規模的書店,我平常如果買文具或者是書的話,我都必須要去台北車站。」

民眾:「有一點,因為這周圍也沒有什麼書局。」
 

聽到收攤消息都很驚訝,畢竟這家門市,號稱書籍擁有萬冊以上,還結合賣生活雜貨還有餐飲,全天都能提供餐飲,而誠品這回關的2間門市,都具有指標性,2021年內湖是首間社區創新店,2023年開幕的萬大店,說書會進得比社區店多10倍,這回卻都在同一年宣布退場。

行銷專家王福闓:「它的定位比較不清,因為它當中販售的包含書有雜貨,甚至有的還有咖啡店,所以對消費者來說他可能不知道,我進去我主要的目的是什麼。」

也有部落客發文說內湖門市,一開始就不應該要出現搞不懂定義,因為上班族中午要吃飯下班要回家,客戶來也只會去咖啡廳,而專家也點出書店想獲利,有3來源,文創商品餐飲和空間租賃。

 
行銷專家胡恒士:「人潮不等於錢潮,書可能就佔了一半以上的空間,你要再去買所謂的文創商品,或者是餐飲或者是空間租賃,這樣的機會就會相對比較少。」

誠品雖然沒有對關店原因,多加說明但也強調,誠品生活會以大小並行策略,再結合線上虛實融合,台南的獨棟大店也會在,2025年年中開幕,疫情後至今也開了11家新店點,但專家就點出要開社區店也不是不行,只是得找出區域消費力型態跟產品,才有機會獲利經營不會淪為曇花一現。


#誠品#門市#關店#內湖#萬華#小型店

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