超市賣場販售的牛奶品牌多元，隨著近年在地小農鮮奶興起，以及2025年起紐西蘭牛奶零關稅，許多人卻質疑牛奶價格不只沒有明顯下降，還很容易缺貨；對此，財經作家游庭皓就點出，連鎖超市高達35％至40％的上架費與寄售銷售模式，是導致本土鮮奶價格昂貴且常缺貨的主因。
游庭皓於臉書粉專「游庭皓的財經皓角」分享圖表，揭示台灣鮮奶品牌在各大通路的上架費占比及銷售模式，圖表顯示，美式賣場上架費低於30％，連鎖賣場30％至35％，連鎖超市達到35％至40％，至於連鎖超商更高達40％至50％；此外，游庭皓也提到連鎖超市採用「寄售」模式，品牌需自行運輸、上下架及負擔過期報廢品，如此便導致品牌不願大量鋪貨，進而造成高價且缺貨現象。
許多網友在貼文下留言表示，「現在已經是通路商的市場，有通路說話就大聲」、「但我自己去小農牧場現場買的鮮奶，也沒比較便宜啊」，當中有自稱光泉鮮奶前員工的網友指出，「鋪貨太少造成架上無貨，也會被連鎖超市扣錢」，不過也有網友提到，「連鎖超市從以前軍公教福利中心時代就是寄貨的形式」。
消費者文教基金會今（25）日發布新聞稿指出，台灣鮮奶價格曾為全球第二高，每公升售價3.13美元（約102元新台幣），是美國的3倍，即使今年開放紐西蘭牛奶零關稅來台，1公升紐西蘭牛奶要價新台幣85元至120元，價格依然偏高。
消基會引用營養與食品經濟研究所數據指出，台灣牛奶的零售價有四成流向通路，直言「通路上架費是牛奶便宜不了的關鍵」，消基會也呼籲經濟部應監管上架費，確保消費者負擔降低，酪農也能獲得合理報酬。
