在快時尚主導的世界潮流的動脈中，許多品牌營收逐漸上漲，卻有些品牌面臨失敗終場，像是Forever 21不得不與SHEIN併購、ESPRIT母公司申請破產⋯⋯然而有一個品牌卻在這波風潮中逆勢上升，那就是MANGO。今年上半年，MANGO的官方財報顯示，他們創下了品牌歷史新高的500億元營收，官方表示：「儘管受到氣候、通貨膨脹和地緣政治的影響，該公司今年前六個月的收入仍達到了 40 年曆史上的最高水平！」
MANGO逆成長關鍵：強化品牌定位，分線清晰
MANGO的高營業額，其中一個關鍵就是強化客戶對其產品系列的認識度以及設計。在2024前六個月，Mango 透過推出新的膠囊系列強化了對品質的承諾，例如與 Victoria Beckham 合作推出 Woman 系列、與義大利裁縫店 Boglioli 合作推出 Mango Man (+21%) 、Mango Kids and Teen (+11%) 以及更多的新聯名系列，加上可持續的環保政策，成功地在今年上半年提高銷售額。
MANGO美國成為新戰場！年輕化市占率
在歐洲以外，Mango 繼續在美國的擴張計劃，首次進軍賓夕法尼亞州、馬薩諸塞州和維吉尼亞州。MANGO更擴大了在加州的市場，在聖地亞哥開設了第一家實體店面，並在紐約的哈德遜廣場開設了一家商店。另外Mango 計劃於 2024 年於西班牙開設約 20 家新店面，尤其是 Mango Teen 系列的佔比，剛剛在巴塞隆納格拉西亞大道開設了一家新的青少年商店。
Mango Teen是趨勢！價格更便宜
Mango Teen於2021年推出，滿足童年至成年的時尚需求，為年輕人提供有吸引力的選擇。 2024六月更在巴塞隆納格拉西亞大道 65 號開設了一家青年系列商店。設計上以潮流、清新、青春的風格為年輕人提供有吸引力的另類選擇，價格更是比女裝來的便宜！ 2023年，Mango Kids和Teen的營業額成長了近20%，佔集團銷售額的8%。截至年底，青春線擁有14個實體銷售點，透過多線及線上管道覆蓋95個市場，成為女裝市場之外，可期待的新支線！
延伸閱讀
時尚網站公布「最熱門」鞋子排行Top4！LOEWE小白鞋、COS涼鞋，愛迪達復古球鞋全球爆紅
小紅書爆火「GU防曬外套」日本女生瘋搶！「價格低、顯瘦版型」CP值超高，網友實穿讚：造型感完勝
北面UE 2024秋冬系列上市！純黑風尚＆變形斗篷外套，游弋都市 無界探索
原文請見：快時尚都在跌，MANGO卻逆成長？上半年營收創下500億歷史新高，原因做對「這件事」
◤Blueseeds永續生活◢
