餐飲業競爭激烈，有越來越多店家「特製公仔」來宣傳，一般都以可愛形象，吸引目光，對於知名連鎖餐廳來說，公仔周邊商品，一年就可創造好幾百萬商機；而一般店家，如果有公仔加持，就算宣傳成本比發DM廣告貴1倍，但是公仔可以當成擺飾，除了延長廣告效益，強化品牌知名度，也可以增加業績。
民眾：「你要不要也來拍一張。」
門口包子公仔超級卡哇伊，不合照一下怎麼行，知名小籠包店客層包括各國觀光客，店家將特色商品的形象具體化，變身可愛公仔，不但是另類代言人，還像是台灣親善大使。店員：「這個是300，還有托盤。」
小籠包店不用代言人就名氣響亮，2009年開始有了公仔後，更是拓展財源，去年一年光是周邊商品就賣出8百萬，但對於一般店家來說，特色公仔的意義，反而是強化品牌形象。
金牛角麵包業者設計的金牛公仔，放在店外閃閃發光，像招財貓一樣，而紅豆餅店客層大多是小朋友，為了吸引目光，老闆把紅豆餅變身成卡通人物，還取了可愛名字，小朋友一看就記得。
公仔本身可以是飾品也有實用性，無須告知店名，形象也夠鮮明，延長廣告效益。紅豆餅店業者蔣崑伯：「(公仔)它的效用是比較長期的，然後在人力上是比較精簡的，我作活動再送公仔的時候，提升大概2到3成(業績)。」
以紅豆餅店來說，一個月公仔成本約6萬元，以往DM廣告只需要一半成本，但得另外請人發送，而且DM通常不會被保留，看看就會丟，還有甩餅店，也將甩餅人偶做成抱枕，不用花大錢，一般店家靠著可愛形象的「另類代言人」，讓人一看就記得，下次光顧的機率就多了。
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