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星巴克銷售額4年首次下滑 股價崩逾15%將推「珍珠」產品

記者 林閔榛 / 攝影 陳旭毅 報導
發佈時間:2024/05/03 14:01
最後更新時間:2024/05/03 14:01

全球連鎖咖啡龍頭星巴克,2日股價暴跌超過15%創兩年新低。主要是因為最新財報中,銷售額比去年同期下降4%,是2020年以來第一次下滑。市場專家分析,除了受到大陸市場萎縮影響,美國通貨膨脹,消費者需求疲軟,是重創星巴克關鍵。而星巴克也將推出波霸"珍珠"的新產品。

圖/達志影像美聯社

 
星巴克LOGO旁寫著「夏季菜單」,下方四杯飲料照片,有三杯可以明顯看到內容物含有類似「珍珠」的物品。美食部落客發圖文表示,美國星巴克新飲品,有包括覆盆子、藍莓和黑莓口味,主打特點就是有「爆漿珍珠」,美國星巴克執行長納拉西姆漢4月30日也證實,星巴克將會推出自家版本的珍珠系列新飲品,當作夏季菜單的一部分。

比新產品掀起更多議論的,是星巴克財報和股價,最新公布的財報,銷售額也比去年同期下降4%,是2020年以來第一次下滑。使得星巴克美股大跌超過15%,創兩年新低,市值蒸發超過台幣5千億。

星巴克CEO納拉辛漢:「(股價崩)一共有三個原因,我們在偶發客戶中看到非預期性壓力,我們在中國的復甦波濤洶湧正在持續,價格戰比我們預期的狀況還激烈。」

 
從國家區域銷售來看,美國同店銷售額下降3%、有專家評論,美國通膨加劇,消費者需求疲軟,是影響星巴克營收主要關鍵。此外,星巴克第二大市場,中國大陸業績也在尋求突破困境。

星巴克上海烘焙工坊值班經理劉婷:「為了這次的文化節,我們特意推出了一些食品,也是只有在這個市集上可以購買。」

在上海咖啡文化節,推出戶外市場,讓消費者搶先品嚐,新品咖啡,還可以領取限量版週邊產品,時間再往前推,為了迎合大陸市場,星巴克還曾推出,放上「豬肉乾」的,「東坡紅燒肉」風味拿鐵。星巴克最新財報,大陸門市營收重挫11%,品牌想方設法接地氣,就盼提升買氣。

 
 

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#星巴克#股價暴跌#財報#銷售額下滑#通貨膨脹

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