為了留住遊客，台東不只蓋飯店，也不停推出新活動，國內觀光旅遊佔台東觀光人口的55%，其餘則是陸客和外籍旅客，最吸引觀光客的就是每年6到8月，全台唯一能自由飛的熱氣球嘉年華，緊接著11月，還有國際衝浪賽，跨年則是有太麻里看日出，而台東得天獨厚的海洋美景和知本溫泉，也是讓陸客必定造訪。
一個花式轉身，衝浪選手乘風破浪，台東東河鄉每到11月，就成為衝浪的絕佳地點，因為東北季風讓當地海域捲起5公尺巨浪，獨特的浪高和場地，還被國際衝浪大賽選為亞洲最新衝浪場賽的第6站，台東這幾年積極發展地方特色，卯足全力拚觀光。
台東縣觀旅處長陳淑慧：「我們(來台)陸客大概有6成停留在台東，陸客這一塊，第2個部分我們國民旅遊，在這2、3年其實明顯的成長，第3個部分就是國際旅客相對成長。」
來台東觀光客以國內遊客為大宗，佔了一半，另外陸客第二多，有3成5，剩下15%是各國遊客，而不同族群的觀光客，習慣去的地方也有所不同。民眾(2013.07.22)：「心情很好、很遼闊，然後藍得很舒服。」
民眾(2013.07.22)：「看起來算美麗，非常的乾淨，非常的舒服。」
港灣裡幾艘膠筏船，零散漂浮在藍色太平洋上，拍打礁岩的海浪聲，台東長濱鄉烏石鼻港，被稱作療癒漁港，國人票選為最適合浪跡天涯的魅力漁港。
台東主要熱門觀光景點有好幾個，以國內遊客為主的有療癒漁港、鹿野高台熱氣球，還有可以看日出的太麻里跟金針山，陸客則是最喜歡去三仙台，和去東河鄉看水往上流，衝浪比賽則是其他外國人居多。
不論是金針山的金針花海和金針料理，還是三仙台的太平洋美景，台東充分掌握地方優勢，儼然成為旅遊大縣。
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