春節期間南投縣竹山鎮紫南宮最熱鬧，初一領錢母、借發財金人潮絡繹不絕，延續到元宵節隔天吃丁酒，還有不少祈福金雞「回娘家」過香爐，4特色文化是民眾新春祈福熱門活動。
紫南宮主祀福德正神（土地公），廟內空間僅2坪，但香火鼎盛，與新北市中和區烘爐地南山福德宮、屏東縣車城鄉福安宮並列台灣3大土地公廟，民間俗稱「北烘爐、中紫南、南車城」。
「吃丁酒」是地方盛事，也吸引外地信徒特地造訪。紫南宮所在地社寮早期有習俗，如果夫妻添丁，就要在農曆正月15日以閹雞祭拜、感謝紫南宮土地公，廟方隔天會將供品煮成「麻油雞」讓附近居民享用，就是「吃丁酒」。
吃丁酒之前僅止於信徒，某年正巧吃丁酒當天駛來數部進香遊覽車，紫南宮管理委員會認為進香團遠道拜訪，應盡東道主之誼，就邀進香團一起吃雞酒，好味道逐漸傳開，加上紫南宮名氣越來越大，吃丁酒人數逐年增加，廟方近年都準備10萬份供信徒享用。
此外，信徒為求財運，會向土地公借錢周轉，就是「借金」，早期只開放社寮居民向土地公求取，隨借金成功故事流傳，借金信徒也越來越多，遍布各階層，紫南宮管委會主任委員莊秋安告訴中央社記者，求發財金的人不限做生意業者，也有「吃頭路、求平安健康」的民眾借，甚至有人一年借、還金3、4次。
借金後，原則一年內要還金。莊秋安說，紫南宮信徒遍布全台，視個人安排行程或心意，其實通融遲點還金也無妨，「有人感覺效果好，想放身上久一點，有人感覺效果過了，幾個月就來還金再借金」。
紫南宮借金獲登錄為民俗類文化資產，理由為這是具地方特色的土地公信仰，逐漸發展為全台具特殊意義的宗教行為，影響廣大，而管委會制度完善，發揚取之於大眾、用之於大眾精神，妥善推動廟務，並致力辦理社區各項福利及建設工作。
至於店家收銀台、櫃檯、財位常可見供奉紫南宮祈福金雞，以求生意興隆；莊秋安說，金雞不是神，不需拜，只要每天放茶水在金雞前，但不可用生水，加上一杯米即可，下次到紫南宮可帶回繞香爐，讓金雞吸收天公爐旺盛香火。
南開科技大學行銷與流通管理系主任歐錦文以行銷角度分析，成功商品包含品牌、包裝、價值與推廣等環節，紫南宮以借金、發錢母創造品牌魅力，透過幫助公益、信徒借發財金成功故事、排隊人潮飢餓行銷、吃丁酒活動企劃等正面包裝及推廣，小廟創造大成功。（中央社）
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