北京冬奧在中國成功吹起一股消費熱潮，其中，冬奧特許紀念品，尤其是吉祥物「冰墩墩」相關商品的銷售額，增長21倍，北京王府井大街的專賣店外，大批民眾在零下3度低溫通宵排隊。因為「一墩難求」，不少民眾乾脆DIY冰墩墩手作品，甚至把冰墩墩剃在後腦勺；然而，冰墩墩的搶購與缺貨，卻也淪為詐騙集團的行騙幌子。如今的中國大陸，在冰雪運動熱潮吹襲下，各地雪場上的意外事故也頻傳，網友笑稱「雪道的盡頭是骨科」，為北京冬奧留下另類記憶。
中國大陸商務部發言人 高峰：「冬奧特許紀念商品，銷售額同比增長21.2倍。」
北京冬奧吹起的熱潮，讓冬奧商品在春節前後29天的「網上年貨節」期間，銷售量呈火箭式成長，其中最夯的當然就是冬奧吉祥物「冰墩墩」。
北京排隊顧客：「四點多來的。個人喜歡，也給孩子做個紀念唄。」
不僅網路熱賣，實體店更是「一墩難求」。北京王府井的冬奧商品旗艦店外，民眾帶著小板凳，在零下3度低溫下通宵排隊，人龍延伸數百公尺。
北京排隊顧客：「感覺挺累的，挺累，而且還挺冷。(那你為什麼要來呢？)就是，就是想買這個(冰墩墩)。(為什麼想買這個？)因為女朋友想要，就替她來買吧。」
北京顧客：「跟孩子倆(昨晚)七點就過來了，排到現在甚麼都沒有，但是為了孩子，還是想去排一下。」
與閉環外時不時就賣光不同，閉環內專門服務選手與奧運相關人員的店面，因採取限購模式，大多仍能買得到。不少人買完冰墩墩後立刻打包寄給親朋好友，其中，東方臉孔占多數。
有部分民眾認為，當前的冰墩墩搶購熱潮與媒體炒作和飢餓行銷有關。
北京民眾：「媒體呀，什麼呀一宣傳就都喜歡了吧。應該是早就已經銷售這個了，以前就沒那麼轟動。」
北京民眾：「(對大排長龍搶購)不太理解。哈。這種東西現在能買(得到)就買吧，買不到過兩天大批量上市，都能買到。」
但對於喜愛冰墩墩的民眾來說，既然不容易買到紀念品，乾脆自己做一個。浙江就有狂熱粉絲，直接走進理髮店，讓冰墩墩存留在自己的後腦勺。
山東小學生：「這個冰墩墩的靈感來自中國的國寶大熊貓，非常可愛，憨態可掬。它的頭上戴著一頂冰雪運動員的頭盔一樣，現在市面上很難買到(冰墩墩)，今天我和曲老師學做冰墩墩，也算是彌補了遺憾。」
山東威海有老師教導學生親手創作屬於自己的黏土冰墩墩。還有陝西的剪紙藝術家，親手製作冰墩墩圖樣的剪紙創作，以及冰墩墩造型的各種手作品。
網友更發起「萬物皆可墩」活動，從玻璃墩、蛋糕墩，連元宵節應景的湯圓，都做成冰墩墩造型。
上海居民 陶莎：「我就想要做一個小朋友可以吃的，可以看到的墩墩。想辦法做得五顏六色一點，吸引小朋友一點。」
浙江省東陽市警察：「最近我們東陽市民在抖音上刷到一個非常可愛的冰墩墩視頻(影片)，對方說如果想要購買產品可以加他的QQ(社交網站帳號)。這位市民加了對方QQ 之後，選購相應的產品並進行掃碼付款，最後對方卻把他拉黑(封鎖)了。」
冰墩墩的搶購與缺貨卻也引來不肖業者關注，不僅透過社交媒體假稱販售冰墩墩商品，收錢後卻人間蒸發。
江蘇省鹽城市警察：「另外一個同學說他收到的竟然是一個眼鏡布，並沒有所謂的冰墩墩吉祥物。」
除此之外，還有人看準冰墩墩商機，試圖搶先註冊冰墩墩相關商標。儘管「冰墩墩」三個字已經在45大品項註冊了商標專有權，但民眾改用肥墩墩、錢墩墩、貓墩墩等其他字串，至今已有至少670個與「墩墩」有關的商標申請。
不僅奧運吉祥物成為商標註冊熱點，早前為中國大陸奪下金牌的中美混血滑雪好手谷愛凌，名字也被搶註商標，其中，在教育娛樂、布料床單等項目的商標申請已獲准。
中國代表隊選手 谷愛凌(1/8)：「我覺得對所有人來說，滑雪是一個愛好，對我也是一個愛好，不是一個職業。我最想和朋友們說的是，尤其是女孩們，是去體驗、去試試。」
中國大陸商務部發言人 高峰：「滑雪裝備和滑雪服，銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。年貨節期間，網上滑雪門票銷售額，同比增長102.1%。」
隨著這波冬奧滑雪熱，不僅相關裝備、紀念商品以及滑雪門票都熱銷，民眾在滑雪場上的意外事故也增加，微博甚至出現「雪道的盡頭是骨科」熱門標籤，成為北京冬奧的另類焦點。
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