大陸下達電子菸禁令，要求任何銷售通路不得賣電子菸給未成年人，由於網購平台無法辨識消費者年齡，因此網購平台通電子菸產品通通得下架。大陸電子菸產量佔全球市場九成，今年新註冊的電子菸企業就高達兩千家，現在禁令推出，產業一夕進入寒冬。
記者 vs.店員：「好大的煙，這室內可以抽嗎？應該沒問題。」
拿起電子菸現場吞雲吐霧，北京市區便利商店裡，就能買到各種廠牌電子菸，而且還擺在收銀台前最顯眼位置。
店員：「我看他們一兩天就買一個、買一個。」
電子菸成了店裡熱銷商品，但含有一般香菸成分，又會產生煙霧的電子菸，在大陸許多店家竟然把它歸類為電子產品銷售。
記者 vs.店員：「就是當電子產品賣，不需要什麼菸草許可證嗎？不需要，因為它不屬於菸草，這不是擦邊球嗎？就是擦邊球。」
誰都能賣，誰都能買當然也包含未成年人，這樣缺乏監管的狀況，隨著大陸市場監管總局和煙草專賣局，兩部委聯合發布的一紙禁菸令後，徹底改變，其中要求不論是哪種銷售通路都不能販售電子菸給未成年人。
電子菸品牌創始人 聞一龍：「我們馬上組織了全員的關於這個通知的學習，和下一步工作的部署和落實，在線下我們繼續堅定地推廣我們的守護者計畫，也就是禁止向未成年人銷售電子菸。」
電子菸品牌創始人 莊曉豐：「我們當天在兩小時內，就把我們的這個京東、天貓的旗艦店下架，未成年在我們的自動販賣機，是不可以買到我們的產品的。」
由於線上通路無法辨別消費者年齡，大陸官方一聲令下，乾脆要所有網購平台將電子菸下架，現在在蘇寧易購搜尋電子菸，已經查無任何商品，不過在天貓和京東卻還找的到。
律師 金焰：「應該說兩部門發的這個通告，並沒有明確規定一個過渡期，或是一個退市的一個期限，因此的話很多企業，迫於自己自身的庫存，自己的一些利益啊，所以都在觀望。」
「即刻下架」的指令，讓網購平台措手不及，上游生產廠商更是一天內從趕工變成停工。
大陸電子菸產量佔全球九成以上，不只是最大生產國也是主要出口國，去年大陸電子菸從業人數超過兩百萬人，年銷售額達人民幣337.5億元，出口總額近人民幣300億元(286.9億元)。
中國電子商會電子菸行業委員會會長 歐俊彪：「出口的數據只是代表電子菸具，沒有代表菸油，菸油是菸具的10倍、20倍幾百個億，也就是幾千個億的菸油，這些全部加在一起的話，應該是幾千個億的市場。」
電子菸的利潤豐厚，比方說售價人民幣200元的電子菸出廠價才人民幣50元，售價人民幣40元的一次性電子菸，成本也只要人民幣10元，高回報加上近年電子菸風行，大陸2016年到2018年間每年新註冊的電子菸企業都超過一千家，今年發展更迅猛，新增企業已經超過兩千家。
證券公司新型菸草行業研究員 蔣夢晗：「由於線上渠道的占比，約在20%到30%之間，此次對於線上渠道的關閉，以及禁止線上營銷的措施，可能會在未來一段時間內，影響相關品牌的銷售情況，中長期來看，我們認為電子菸的監管或將類菸草化。」
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