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  • 26
  • Aug
  • 2019

大陸鞋王沒落 「富貴鳥」港交所下市

記者 游凱茹 報導

2019/08/26 20:00
圖/翻攝自 富貴鳥股份有限公司 大陸鞋王沒落 「富貴鳥」港交所下市
圖/翻攝自 富貴鳥股份有限公司
曾有大陸鞋王封號的「富貴鳥」,今天正式從港交所下市,公司負債累累金額高達人民幣42.29億元,在下市前已經停牌三年,如今等待復牌夢碎。導致富貴鳥走向今天這局面的原因,是公司在面臨電商衝擊時,沒有即時挽救,反而轉投資礦業、網貸等副業,加重經營危機。大陸近年品牌鞋業表現不佳,2017年7月,號稱全世界最大女鞋零售商的「百麗國際」,也慘遭港交所下市;另外,曾經有兩成市佔的「達芙妮」,從2014年以來已經連續虧損四年,現在市值僅剩五億港元,相比最高時期170億港元,縮水95%。

皮革材質打造各種休閒鞋款,曾經是大陸一代鞋王品牌「富貴鳥」,在港交所停牌三年後,經營依舊不見起色,8月26日還是慘遭下市命運。

NBD視頻記者:「我們看到這個車間,基本上是處於停工的一個狀態。」

位在福建總部,原有四間生產廠房,現在只留下一間剩下少數工人在製鞋,多餘沒用的機器,已經被推到廠房外空地,把規模精簡到最小,好控制成本,因為公司已經債台高築。

富貴鳥公司常務副總經理 吳海民:「經營收入當然它下降的比較厲害,2018年可能四到五個億左右,最起碼是不會虧損,今年的話基本持平略虧。」

富貴鳥欠債高達人民幣42.29億;2015年到2016年間,公司曾發行三支債券,總計人民幣25億元,但到現在有兩支債券已經實質違約,涉及金額達人民幣21億元,走投無路下,公司居然想出「以鞋抵債」的方式。

上海廣播電視台新聞綜合頻道:「100元的債券,只能換1.1元現金和1.63元購物券,如果按照這樣的賠付方案,至少需要持有一萬元的債券,才能買到一雙149元的涼鞋。」

1991年成立的富貴鳥,1998年登上大陸鞋王寶座,全盛時期門市超過三千家(3026家);2007年的胡潤大陸富豪排行榜,公司創始人排名還曾和馬雲、王建林比肩。2013年港交所上市,但到了2014年電商崛起,富貴鳥營收和淨利潤增長大幅放緩,但公司卻沒有即時補救,反而大舉轉投資包括網貸和礦產等副業。

富貴鳥公司常務副總經理 吳海民:「所以這個過程就導致公司,就是說方向一旦錯了它就越走越偏。」

富貴鳥富貴夢碎,除了副業投資加重負債外,更反映出大陸近年品牌鞋業頹勢。

香港歌手鄭秀文代言,百麗國際曾號稱是全世界最大女鞋零售商,全球門市有兩萬多家,2017年7月卻也不敵虧損在港交所下市,當時市值531億港元,與巔峰時期市值1500億港元相比,縮水三分之二。另外,曾經在大陸鞋業市場佔有兩成的達芙妮,從2014年開始連續四年虧損,股價從2015年初的近三塊港元,跌到現在0.3港元,市值僅剩5億港元,相比最高時期170億港元,縮水95%。

消費者:「我覺得我身邊好多朋友,都買(國際)大牌的,就可能款式比較經典,或者一些商務的時候可能會穿,款式其它的百貨裡面的我不太留意。」

消費方式改變,價格更是考慮因素,淘寶上搜尋,人民幣百元以下要買到一雙鞋不是難事,許多品牌,也積極開拓線上市場。

路易絲公司總經理 陳鵬:「線下賣一雙鞋子,可能我們的話只能賺幾十塊錢,四、五十塊錢這樣子。(線上呢?)線上的話相對來說還會多一點點,線上的話,因為我們的成本又會低一點,因為在線下的話涉及一些店租、人員員工成本。」

大陸鞋業從生產到銷售,正面臨轉型壓力,無法突破困境,即便是昔日王者,也得接受沒落命運。

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