電通攜手產業完成碳盤查　獲全球首張電視廣告投放碳足跡證書

我國媒體永續發展再傳捷報。電通行銷傳播集團（dentsu）16日宣布，攜手中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會（衛星電視公會）及旗下會員，成功取得由英國標準協會（BSI）頒發的ISO 14067電視廣告碳足跡查核聲明書，並獲得「全球首張電視廣告碳足跡證書」，創下產業新里程碑。

電通指出，繼2024年取得全球首張「數位廣告碳足跡認證」後，此次進一步將碳盤查範疇延伸至電視媒體，象徵媒體碳管理邁向更完整的跨平台整合。

串聯產業鏈　在地數據完成碳盤查

本次成果關鍵，在於整合台灣在地媒體產業鏈。電通聯合衛星電視公會及多家電視頻道與系統業者，蒐集播送設備耗能、訊號傳輸與終端收視等數據，依循國際媒體永續框架標準，在台灣完成電視廣告碳足跡盤查，最終通過BSI查證並取得認證。

此舉不僅建立符合本地環境的碳排計算基準，也讓台灣成為全球首個完成電視廣告碳足跡驗證的市場，展現產業高度整合與執行力。

建立媒體碳效率指標　助品牌落實減碳

面對企業減碳壓力升溫，廣告投放所產生的碳排已逐漸成為品牌主「範疇三」的重要來源之一。電通表示，此次將碳盤查從數位擴展至電視，有助建立完整的媒體碳效率衡量標準，未來也將推出相關解決方案，協助企業在行銷投放中實現具體減碳成效。

電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳指出：「電通不是為追趕趨勢而是為了服務客戶，致力於及早布局媒體廣告碳足跡的產業標準，並與電視媒體夥伴攜手合作以創造影響力。我們相信真正的創新，必須來自具體行動與科學數據。此次我們取得全球首張電視廣告碳足跡證書，要特別感謝衛星公會與旗下會員的大力支持，提供台灣在地數據，讓產業一起接軌國際永續標準。透過科學量化與全球方法學，我們一起攜手將碳排轉化為可管理的數據，未來更將協助品牌客戶，逐步於媒體投放領域中，實現可衡量成效的永續減碳行動。」
 

國際方法學導入　打造在地碳排模型

在技術層面，此次採用電通開發的dentsu MCC（Media Carbon Calculator）方法學，並對接廣告淨零聯盟Ad Net Zero與全球媒體永續發展框架（GMSF）標準，具備國際一致性與產業權威性。

透過結合全球方法與在地數據，電通得以精準計算一支電視廣告從製作後傳輸、衛星發送到家庭收視的完整碳足跡，建立符合台灣市場的電視廣告碳排計算模型。

媒體減碳成新競爭力　產業邁向永續轉型

衛星電視公會理事長張榮華表示，減碳已成為企業永續策略核心之一，此次合作歷時年餘，成功串聯產業夥伴，讓台灣電視產業對齊國際標準並創下全球首例。

他指出，電視媒體本身具備高覆蓋與高效率優勢，未來若結合碳管理與低碳轉型，將進一步提升媒體碳效率，成為品牌主兼顧行銷效益與永續目標的重要選擇。

從數位到電視，電通持續推進媒體碳足跡標準化，業界普遍認為，隨著「碳有價時代」來臨，媒體碳效率將成為行銷產業下一個關鍵競爭指標，也象徵永續行銷正式邁入可量化的新階段。