「喬丹鞋」當年如何殺進運動市場？　神秘關鍵推手曝光

記者廖福生報導
發佈時間：2023/03/21 17:59
最後更新時間：2023/03/21 17:59

麥特戴蒙、薇拉戴維絲。（圖／華納提供）

由導演班艾佛列克執導、麥特戴蒙主演的最新作品《AIR》，描述當年仍是菜鳥球員的麥可喬丹，和Nike成立不久的籃球部門合作，共同憑著Air Jordan改寫體育世界及流行文化。導演班艾佛列克表示，《AIR》並不是關於麥可喬丹的故事。而是描述麥可喬丹在踏上NBA賽場之前，他的母親迪洛絲喬丹（薇拉戴維絲　飾）預見他的未來及身為運動員的價值，並如何徹底改變體育界的行銷手法，迪洛絲喬丹才是故事的核心人物。

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電影《AIR》故事描述40年前Nike剛成立不久的籃球部門一開始不被各方看好，陷入經營困境，但那一切都是從某個人宏偉遠大的遠見、他率領的團隊百折不撓的意志力、一名女性堅定不移的信念與決心，以及一位出類拔萃的運動員無與倫比的才華。他們同心協力將一個看似普通的籃球鞋款，變成一個永遠流傳的經典鞋款「Air Jordan」。這不但改寫了運動界所有的規則，更創造了一個風靡全球，營業額高達數百億美元的產業。