(留稿)影音/陸消費力緊縮!千元月餅禮盒退場 「藥食同源」成新寵

  • 記者蔡儀潔攝影吳奎炎
  • 發佈時間:2026.09.19 13:49
  • 最後更新時間:2026.09.19 13:49
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隨著中秋節到來,中國大陸月餅市場出現明顯變化,過去動輒上千元人民幣的天價月餅禮盒幾乎消失,取而代之的是主打低糖、養生的平價商品,價格多落在人民幣幾十元至300元之間,反映出消費者回歸理性的趨勢。

TVBS走進深圳沃爾瑪賣場,月餅禮盒擺放在最顯眼的位置,貨架上陳列著西洋參、黃精枸杞,甚至羽衣甘藍酪梨等口味的月餅,主打低糖健康概念。

深圳超市店員介紹,禮盒包括無花果雪芽白蘭月餅、石榴普洱玫瑰等6種口味,深受年輕人、長輩青睞。另有古色古香的抽屜禮盒,展示樣品直接秀出中藥材,業者用最直觀的方式,替月餅甩掉甜膩、高熱量的標籤。

除了口味講求養生,月餅尺寸也跟著縮小,甚至出現不少2顆裝的小包裝,讓消費者不用擔心吃不完。大陸月餅商家表示,現在主打以健康為主,例如「藥食同源」的搭配,還有低糖系列都賣得比較好。

隨著大陸官方2022年出手整頓天價月餅市場,加上疫情後消費力緊縮,中秋消費市場轉為理性。在價格方面,不論是大陸線下超市或電商平台,今年月餅禮盒售價大多落在人民幣幾十元至300元之間。

深圳超市店員透露,他們店內人民幣59元(約台幣280元)是最便宜的選項,CP值也最高,並坦言賣得好的肯定是便宜的商品。

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