瑞幸咖啡插旗台灣很危險？專家揭中國價格戰「靠這招」贏星巴克

記者傅乙珮報導
發佈時間：2025/11/27 17:16
最後更新時間：2025/11/27 17:16

香港上環的瑞幸咖啡門店。（資料圖／蔡儀潔攝）

主打平價咖啡的中國連鎖品牌瑞幸（Luckin Coffee）傳出將於12月進入台灣市場。對此，經濟部回應，目前沒有接獲該品牌的設店、投資申請，但他強調，秉持開放市場原則，只要符合現行法令，政府會尊重其商業行為。但該消息傳出，讓許多民眾擔憂瑞幸的「平價」商業模式，會影響台灣咖啡市場的環境。

一杯美式44元　星巴克拚不過

財信傳媒董事長謝金河先前曾分析瑞幸公司的銷售模式，他在臉書指出，去年4月，瑞幸發動價格戰，一杯美式咖啡賣9.9元人民幣（約新台幣44元），打敗星巴克在中國市場的地位。

談及中國價格戰有多猛烈，謝金河指出今年新興的品牌庫迪（Cotti），是一家咖啡連鎖加盟店，只要5萬人民幣（約新台幣22萬）就可以開店。此外，一杯美式咖啡成本大約5元人民幣（約新台幣22元），庫迪賣一杯1.68元（約新台幣7元），等同賣一杯賠兩杯。本來很會殺價的瑞幸，這回只能跟到6.9（約新台幣30元），星巴克難以打低價只好在旁邊看。

謝金河續指，庫迪老闆正是瑞幸的創辦人錢治亞和陸正耀。2019年瑞幸在美國IPO捲入假帳風波下市，轉賣給私募基金大鉦資本，兩人另起爐灶再創庫迪，這次庫迪再展開價格戰殺瑞幸。

瑞幸成中國門市最多咖啡店　全球破2.9萬間

根據瑞幸最新的11月財報顯示，在面臨財報造假風波後，瑞幸第三季全球門市數已超過2.9萬家，其中自營店約1萬8882家，合作加盟店1萬330家，成為中國門市最多的咖啡品牌。

許多網友表示「咖啡太便宜，我還不敢喝ㄟ，那是地溝咖啡嗎」、「羊毛出在羊身上，便宜沒好貨，最後喝的是化學咖啡。千萬別賣到台灣，爛東西」、「看這資訊，就是警惕台灣各大業者，若公司產品無特色、差異，已經面對淘汰出局險境」、「你來中國就知道，其實群眾已經都分群了，一時要改變需要很多時間，而且經營模式哪裡有你講的這麼簡單」、「中國人做生意，搞到所有人都不賺錢。所以全世界都怕他們也厭惡」。

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