中國車市價格戰愈來愈誇張，讓與大陸合資的車廠壓力倍增。其中一則限時降價的消息，讓外界大感意外，一汽豐田18日宣佈啟動為期24小時的特賣會，旗下「卡羅拉」SUV（Corolla Cross）和轎車型，分別降價3萬（約新台幣13萬元）和4.3萬人民幣（約新台幣19.2萬元），「卡羅拉」SUV調降後售價為9.98萬人民幣（約台幣44.5萬）、卡羅拉轎車則是7.98萬人民幣（約台幣35.6萬）起。
事實上，從購車平台能查到，這款「卡羅拉」的售價，不久前就已經調降，從原先的11.68萬至15.58萬人民幣（約新台幣52.1萬至69.5萬元），下降為7.48萬至11.38萬（約新台幣33.4萬至50.8萬元）人民幣區間，平均每輛車降價4.2萬人民幣（約新台幣18.7萬元）幅度。
外界都很好奇，究竟是什麼原因、讓一汽豐田會願意做出如此大的「犧牲」？該中外合資車廠今年前5個月的銷售量嚴重下滑，累積銷量僅26.05萬輛、對比去年同期減少12.4%。此外，整個日系品牌在中國市場的表現未達預期，市佔率更從2020年的24.1%，下降至2023年的17%，連三年出現下滑趨勢。
除了卡羅拉，一汽豐田旗下的「RAV4榮放」、「bZ3」、「bZ4X」、「亞洲龍」等車款，同樣也都有折扣，降價空間介於5.5萬至7萬人民幣（約新台幣24.5萬至31.2萬元）之間。唯一不受影響和調整售價的車款，只有越野車款普拉多（Toyota Prado）。
