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  • 20
  • Aug
  • 2018

奢侈品消費群年輕化 大陸千禧世代卡債告急

記者 劉亭廷 報導

2018/08/20 22:44

大陸雖然經濟成長趨緩,但是精品消費力,依舊相當驚人。不過精品消費族群,逐漸轉移到千禧世代的年輕一族。各國精品業看準大陸調降進口稅的時機,砸重金在當地投資,但衍生的問題是,年輕人開始出現卡債危機。

示意圖/TVBS

大陸富豪vs.正音老師:「Dolce&Gabbana,再讀那一個,Gu...cci。」

花大錢請老師來正音,就是要確保掏錢買精品時,發音還要帶點高級的洋人味兒。

正音老師vs.大陸富豪:「路易威登,路易...威登,路易威登,很好。」

上海匯陽實業副董事長Yvonne Xue:「這個是Versace(凡賽斯),這是我一直最喜歡的Versace的。」

雖然大陸經濟成長趨緩,當地人仍愛追求名牌,加上人口多市場大,全球精品銷售量大陸就佔了1/3,預計到了2025年這將有可能高達50%。

大陸民眾:「老一輩可能用奢侈品標榜自己的財富或者是,體現自己與他人層次的差異,現在購買奢侈品對我來說,只是表示我的品味,和我追求的生活品質。」

擁有頂級精品就等於有品味,不少企業也把眼光瞄準,愛子心切的新手爸媽。

大陸民眾:「我們還是比較希望小孩子從小就能培養他的品味,然後以比較高價的品牌來說,用的布料相對比較安全。」

但是如今在大陸最愛買名牌的除了有錢人,大多其實都是出生中產家庭的年輕人。

大陸民眾:「我們這個豪華和時尚已經是一種生活,並不是只有有錢人才可以買這些東西,只有有錢人,我才可以享受這些東西。」

精品公關:「因為包是一個可以最快速象徵一個人的身分地位,哪怕是他的行業可能比較說不出口,但是可以透過一個人的包去先看到一個人。」

為了迎合這群年輕人的品味,精品產業這幾年捨去了以十二生肖或動物皮毛作為設計發想,反而選擇利用了鮮豔和奇特的配色。

大陸代購精品店家:「我們現在店裡有的這支Gucci的鏈帶皮夾,然後這種配色,然後小小的包,然後再看我們香奈兒,這個積木包也都是。」

不過為了不要讓白花花的銀子外流,大陸這幾年逐步降低奢侈品的進口關稅,此舉衝擊了歐美地區精品店的營收,也讓這些大品牌決定轉而砸重金投資大陸。

麥肯錫管理諮詢公司資深合夥人Zipser:「最新的趨勢是很多奢侈品都是在大陸境內購買的,國內的消費增加了,這也是為什麼精品企業再一次增加他們在大陸的基礎設施,包括在一線城市,以及積極擴展到二三線城市。」

大陸年輕人不斷揮霍買奢侈品,千禧世代開始面臨卡債問題。

新聞旁白:「根據中國大陸人民銀行的資料,大陸當地的人民幣貸款和去年6月相比增加了12.7%,而從1998年2018年之間,每年的貨款增長平均為16%。」

大陸國家電視台還特別製作節目探討這個問題,專家拿中國人突然暴富,與美國19世紀的淘金潮作對比,認為恐怕得等到監管措施進駐,卡債危機才有辦法緩解。

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更新時間:2018/08/20 22:51

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