日本現在有越來越多男性願意回歸家庭，當一個稱職的「奶爸」，在日本，他們稱為「育男」，看好這股新風潮，許多嬰兒用品公司紛紛為日本奶爸，量身定做帥氣的育嬰用品。
就跟慢跑鞋一樣，日本現在也推出慢跑專屬的嬰兒車，讓新好爸爸們可以帶著心肝寶貝出門，又能維持自己平常的慢跑習慣，儘管這樣一輛慢跑嬰兒車要價6萬日幣，一點都不便宜，奶爸還是覺得錢花得很值得。
日本奶爸：「不但不用改變我自己想要的生活方式，還可以創造出跟孩子共同相處的時間，我覺得這是非常重要的。」
NHK記者：「其實百貨公司現在的銷售主力，就是放在這些讓奶爸可以很帥氣的育兒商品。」
日本管奶爸叫「育男」，帥氣的育男商品第一樣，當然就是奶爸揹帶，讓大手大腳的爸爸用起來，自在又不失帥氣；至於這個奶爸包更不能少，一掀開來就有專門放濕紙巾的口袋，即使抱著寶寶，也能用單手拉下拉鍊拿出奶瓶，講究一點的奶爸，還可以選這種男人專屬的黑色奶瓶包。
百貨公司業者：「不少顧客的生活形態都漸漸改變，像是爸爸幫忙帶孩子這件事，已經是很自然的一件事。」
為了提高奶爸的購物慾，日本一家嬰兒用品廠商更針對準爸爸們，推出免費的育兒講座，從尿布怎麼包，到如何幫剛出生的小寶寶洗澡，通通有詳細的講解。準爸爸：「(孩子)還有10天就會出生，雖然已經有準備了，可是就覺得還有東西沒準備好，來上課有很多新收穫。」
看來新好爸爸的出現，勢必為日本的嬰兒商品市場，帶來不一樣的新商機。
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