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碳酸飲衰退 可口可樂投資陸「酸奶」擴領域


發佈時間:2018/04/29 20:15
最後更新時間:2018/04/29 20:15
圖/翻攝自樂純lechun
圖/翻攝自樂純lechun

在消費升級以及健康意識抬頭的情形下,世界知名的碳酸飲料可口可樂從2005年以來,業績連續下滑,為了擴大產品線,可口可樂最近在大陸投下他們在亞洲的第一筆戰略投資,要進軍大陸的酸奶,也就是優酪乳市場。

圖/翻攝自樂純lechun

 
自從30年前可口可樂進軍中國大陸,這紅白相間的英文字體,就象徵著美式生活的美好想像,不過現在情況不一樣了。

大陸央視主播:「可口可樂中國與北京樂純達成投資協議。」

具體金額沒有公開,大陸媒體分析,可口可樂選擇擴大產品線謀求多領域布局,是因為2005年以來,美國碳酸飲料的銷量已經連續下跌11年,全球人均消費量也跌到30年來最低,而樂純代表的是另一個藍海。

 
圖/翻攝自樂純lechun

酸奶就是優酪乳,在大陸消費升級和消費意識抬頭的趨勢下快速崛起,儘管最大的廠商是蒙牛,但是2015年創立的樂純,則是以黑馬之姿殺進高價市場。

大陸央視新聞旁白:「樂純將是可口可樂在亞太區投資的第一家企業,交易金額是行業內單筆最大的融資。」

大陸優酪乳的人均消費量,只有日本人的1/5,看在業者眼中這就是成長空間,預計2020年市場規模就會達到1900億人民幣,約和台幣近9千億。

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#優酪乳#可口可樂#投資#酸奶

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