日本京都有個叫向日市的地方，這裡最有名的就是代表超級辣的「激辛」兩字。原來向日市在10多年前面臨人口外移問題，為了打響地方名號，所以弄了條激辛商店街，不管是吃的、喝的，甚至是甜點，通通辣得不得了。
中華料理店廚師：「蒸汽會噴辣椒上來，會無法呼吸。」
拿生命在炒飯，這不是在開玩笑。原來這碗炒飯裡，加入了世界最辣的卡羅萊納死神辣椒。而且起鍋前還要淋上一圈辣椒醬，這是號稱日本最辣的死神炒飯。
消費者：「好辣！連毛孔都張開來了。」
可別以為正餐才會辣！在向日市，連買個日式饅頭都可能冒著下地獄的危險。
甜點店老闆：「標籤貼直的就是激辛，標籤貼斜的就是甜點。」
原來向日市有條激辛商店街，總計有80幾家各式商店，加入用激辛宣傳的行列。
NHK記者：「『衰到底，放棄當人吧！』連評語都很辛辣。」
甚至連當地的神社籤詩都走激辛路線。靠著激辛炒熱話題，這是向日市的城市宣傳策略。
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