pm2.5_icon
PM2.5值 < 1低
08/25
星期日
27°
31°
08/26
星期一
27°
31°
08/27
星期二
26°
31°
08/28
星期三
27°
31°
08/29
星期四
27°
31°
08/30
星期五
26°
30°
南部雨增! 白鹿颱風中心16:10楠梓出海
>
下載TVBS APP

隨時掌握完整的時事新聞!

下載
  • 15
  • Jan
  • 2018

中國直播答題瘋灑錢 手機互動綜藝化

2018/01/15 14:07
示意圖/TVBS 中國直播答題瘋灑錢 手機互動綜藝化
示意圖/TVBS
曾被詬病缺乏監管、野蠻生長的中國大陸網路直播這兩週來掘出新的金礦:直播答題。專家認為,直播答題的火熱「開啟了手機互動內容元年」,可能發展出更多手機綜藝節目。

大陸地產巨頭王健林的兒子王思聰,1月3日為直播答題類手機應用程式(APP)「沖頂大會」發布的一則宣傳微博稱,「每天我都發獎金,今晚9點就發10萬。我灑幣,我樂意」,隔天該APP衝上AppStore排行榜的第7位。

緊接著,更多直播答題平台出現,包括「百萬贏家」、「芝士超人」、「百萬英雄」目前參與玩家仍在不斷增加,平台設定的場次和獎金水漲船高,各類行銷花樣持續翻新。

經濟觀察報引述梅花天使創投創始合夥人吳世春表示,中國網路的發展一直是先做,然後等待監管到來,再配合監管,形成了監管的底線。直播答題的火爆「開啟了手機互動內容元年」。

直播答題是一種讓用戶直接參與的益智類答題節目,用戶在指定的時間內打開直播平台,並答對所有題目即可平分獎金。參與直播答題沒有門檻,加上獎金,用戶參與大增,近半個月內,至少已有6款同類型直播答題節目上線。

但目前,直播答題仍在不斷燒錢。報導說,「沖頂大會」、「百萬作戰」、「芝士超人」、「百萬英雄」四家平台比照對手不斷追加資金和物力,投入共計已超過人民幣1億元(約新台幣45億元)。

中國直播平台在2015年開始快速發展,2017年趨於理性,中國互聯網絡信息中心發布的「中國互聯網絡發展狀況統計報告」顯示,截至2017年6月,網路直播用戶共3.43億,占網民總體的45.6%,與半年前相比,兩個數據皆出現下降。

直播答題為成長趨於疲態的直播平台再添加新的活水,「沖頂大會」一場答題吸引28萬用戶流量,而花椒直播稱,一週營運下來,花椒的用戶新增增速上漲了20%。直播答題對用戶的凝聚力,使廣告商願意為燒錢買單。

報導說,互動內容的興起,進一步打破原有的生態平台,一方面原有的電視台綜藝大幅虧損,面臨轉變,而隨著手機互動內容增多,廣告商的選擇也更多。吳世春也認為,直播答題是手機上綜藝節目雛形,未來,原有的衛視綜藝節目的團隊可能還會大規模的遷移到手機上,為它去想像和設計節目。

資金湧入的同時,直播答題也獲得官媒支持,人民日報今天刊文稱,「直播問答既填補了內容空缺,也降低了流量成本,同時還發現了優質廣告位,帶來了各方共贏,看起來是能成立的商業模式」。(中央社)


最HOT話題在這!想跟上時事,快點我加入TVBS新聞LINE好友!
更新時間:2018/01/15 14:07

你可能會喜歡

人氣點閱榜

notification icon
感謝您訂閱TVBS,跟上最HOT話題,掌握新聞脈動!