許多人到國外觀光，習慣先在網路上蒐集資料、做功課，安排好要去哪些景點玩，而歐美遊客也有一個觀光指南，那就是全球大型旅遊評價網站，目前網站上已經有超過5億件，遊客針對飯店、餐廳、景點所留下的評價，不過上面對於日本許多高評價的景點，卻讓不少日本人感到意外，像是吵雜又狹窄的居酒屋，或是連日本觀光客都很少去人煙稀少的地方鄉鎮，但歐美遊客認為，只有到這些地方，才能感受到日本最原始的面貌！
開在吵雜的車站鐵軌下，狹小的空間沒有優美燈光，卻是日本上班族最愛下班後一起喝一杯的地方，只是現在冒出越來越多歐美臉孔。
而老外會找來這裡，都是從旅遊網站做來的功課，看看來過這間居酒屋的外國人，幾乎都給出最高評價，不過能體驗日本人真實日常的地方，不只有吵雜的居酒屋，還有純樸的地方鄉鎮。
來到岐阜縣的高山市，這裡每年有450萬名觀光客到訪，讓市中心街頭總是人來人往，但這卻不是外國遊客到此一遊的目的地，而是再多走10分鐘路，來到這個人煙稀少的「大新町地區」，一棟又一棟的老房子，沒有華麗的裝潢，也幾乎不見日本觀光客的身影，歐美遊客認為，在這裡才能感受到日本最原始的樣貌。
比利時遊客：「市區那邊人太多了，這裡比較好人沒那麼多，我也喜歡這裡的寧靜，還能聽到鳥叫聲，覺得不錯。」
沒有刻意打廣告，卻被歐美人列為口袋名單，讓當地的民俗文物館館長受寵若驚。
日下部民俗文物館館長日下部勝：「來到這裡的外國人，一旦在網站上留下評論，就會變成是一種指標。」
老外愛去的地方，連日本人都感到意外，資訊就來自於這個全球大型的旅遊網站TripAdvisor，這個旅遊網站目前已經橫跨49個國家，針對各國飯店餐廳景點給出的評價，更超過了5億件。
旅遊網站TripAdvisorCEO史蒂芬考費：「大家都聽過東京京都大阪，但這只是這個國家的一部份魅力。」
而即使回到像東京這樣的大城市，還是有寶可以挖，像是六本木這間咖啡店也快被歐美遊客佔據，因為這裡能和可愛的刺蝟們親密接觸。
只是這個旅遊評價網站的由來是什麼呢？身為創辦人的史蒂芬考費表示，這得回溯到20年前，他到墨西哥的一場旅行。
旅遊網站TripAdvisorCEO史蒂芬考費：「旅行社當時提供我3間飯店的廣告單，看到廣告圖片覺得這些飯店都很美，接著我在網路上搜尋了一下飯店，發現一個很有意思的網站，裡面寫了實際入住的體驗，讓我覺得不該住這裡，應該去住別的地方。」
有了這次經驗，讓考費決定要成立一個，能夠反映旅客真實心聲的網站，因此在2000年，考費在波士頓郊區一間比薩店的2樓創業了，但一開始並不順利，直到和大型旅行訂票網站合作，才開始慢慢獲利。
旅遊網站TripAdvisorCEO史蒂芬考費：「當網站上出現大批已經準備好花大把銀子要來好好旅行的旅客，許多旅遊網站當然會對網羅這些旅客，感到很有興趣。」
然而評價不全然都是正面的，旅客留下的種種負評，也算是逼迫或說是激勵業者改善環境和服務。
旅遊網站TripAdvisorCEO史蒂芬考費：「我相信旅行就是和全世界的人連結，我覺得是個很棒的方法，要面對面對一個人發怒很難，但是對一個陌生人生氣卻很簡單，旅行能增進不同地方的人，互相了解與同理心。」
出國觀光，人人感興趣的景點不同，如今在評價網站更貼近實際狀況與在地生活的導覽下，讓冷門景點也能獲得一票知音，發展成新的人氣觀光地。
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