大陸實體零售業，過去1、2年受到電子商務的衝擊，普遍不景氣，但唯獨便利商店銷售額有增漲，這也讓日系便利店全家決定要關掉日本不賺錢的分店，把戰場轉移到大陸，在大陸年增數量超過3百家，事實上，目前大陸便利商店的規模大約10萬家，但市場預估空間至少需要60萬家，這塊空缺就成了各家業者搶灘的目標。
不只賣水、賣飲料，在大陸的便利商店裡還賣熱騰騰的便當。
消費者：「食堂排隊5分鐘到10分鐘吧，便利店幾乎不需要排隊，一個是近、還有一個是方便。」
大陸主播：「在去年日本兩家連鎖便利店，7-11和全家在中國創造了輝煌的業績，其市場份額的拓展，僅次於電商行業。」
大陸直播主：「特別特別可愛，一個粉紅色的小的一個化妝桌。」
拉攏消費者，全家在大陸還玩跨界，粉色梳妝台擺在店內讓消費者試妝，根據統計，目前大陸的便利商店大約10萬家，市場滲透率其實並不高，因為如果按照日本，每2336人一家超商的市場飽和度來推算，至少需要60萬家，這塊空缺讓連鎖業者開闢戰場，全家在大陸目前約有3千多家分店，報導指出，計畫要在2024年達到1萬家，7-11則是規畫，主要城市每年開3到40家，還有本土品牌不斷冒出要搶食這塊大餅。
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