台股今天創下27年來新高，日本股市也不遑多讓，創下近21年來高點。日本在景氣復甦下，現在消費出現新趨勢，關鍵字就是「新CP值」，過去CP值講究性能和價格比，但現在日本消費者，更注重商品性能表現，包括是否能更省時，效果是否更持久，有沒有其他附加價值，讓日本超市、超商、百貨公司賣場都出現變化，一起去看看！
13日星期五，亞洲股市卻是一片紅，日本日經指數大漲200點，收盤時站上21000點，創近21年來新高，但小資族大多依舊無感，不過最近日本消費，倒是出現新趨勢。
現在日本超市流行，買了後內用，超市內甚至有精釀啤酒專區，還有個時尚吧檯，買完東西，想來上一杯也沒問題！這邊的一家三口，則在享用晚餐。
消費者說：「我的是雞肉三明治，媽媽選章魚燒，爸爸的是比薩，這些菜色絕對沒辦法在同一家店吃到，而因為不喜歡菜涼掉，也可以把垃圾都丟了再回去不用洗，也就是說很輕鬆，有時候比在家買齊食材來做還便宜，家計上也有幫助。」
內用空間大家各有用途，這家超市在熟食區帶動下，店家整體業績，比前1年成長約2成。
永旺零售公關部長栢野博子說：「吃的方式從「買了回家」，變成「買了在這邊吃」，往後我們將繼續加強大型內用區。」
不只超市，超商消費同樣起了變化，能立即加熱的熟食賣得最好，超商提供的附加價值是時間。
像這樣的需求，讓日本超商LAWSON，半年來熟食業績，比去年成長約20%，現在連晚上都有職業婦女來買，讓超商不愁沒人上門。
LAWSON社長竹增貞信說：「比起在家做要花時間，下班後在需要的時候，買需要的東西，需要的分量回家，這樣的需求現在越來越高。」
專家說日本這樣的新趨勢，叫做「新CP值意識」；過去講究的CP值，也就是性能和價格比，要盡量便宜但相對好的東西，如今有點不一樣。
博報堂生活綜合研究所酒井崇匡說：「消費者傾向就算多少貴一些，但能用很久長期會有效果的東西，能盡量縮短時間，也會納入CP值考量。」
除了超市、超商、百貨公司化妝品專櫃，也可以看到新CP值趨勢，過去改去藥妝店和網購的顧客，現在慢慢回流。
到今年8月為止的年中財報，大丸、松坂屋、高島屋等百貨公司，收益全都增加。
J.FRONT零售社長山本良一說：「化妝品的業績呈現爆炸性銷售，不是只有對外國觀光客賣得好，國內業績也穩步上升。」
為什麼日本消費者開始瘋專櫃化妝品？比起價格，現在更注重相對的美容效果。
消費者說：「肌膚保養每天都要用，所以會選貴的，有效果的是貴的保養品，所以會買貴的，腮紅等就算有點貴，但量用的不多，可以用很久，我有時會用香奈兒的。」
即便景氣復甦，日本消費者還是要精打細算，現在不只CP值要高，品質、效果、時間，也更加講究。
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