日本和服做工精美，好一點的一套至少要1百萬日幣，不過受到景氣影響，短短5年內，這種高價和服賣的不是很好，業績狂跌50%，為了吸引年輕顧客上門，業者推出「廉價和服」，價格直接去掉2個「零」，1萬日幣就有！
橫濱這家和服店，典雅和服加上精緻腰帶，價格卻是便宜得嚇人，您沒有少看一個0，它真的只要日幣1萬圓！消費者：「比以前穿和服都輕鬆，會想穿著出門。」
2003年時，和服市場還有6270億日圓，但是到了2009年，卻慘跌到3210億圓，這家店的業績就比巔峰時期少了一半，只好著手研發新商品，這套萬圓和服，布料採用聚酯纖維(polyesterfiber)，把成本壓低到傳統和服的1/30，而且還能丟進洗衣機，不必送乾洗。和服店商品部河野奈奈惠：「1萬日圓這樣的價位，人人都買得起，希望成為大家穿和服的第一步，於是就開發這款商品。」
另一家位於東京池袋的和服店，也有新創意，就是獨一無二的圖案，飛機、瓢蟲全部成了和服花樣，業者還推出客製化服務。NHK記者久保田祐佳：「其實這個圖案，是把數位相機拍的花朵照片與插畫，用電腦加工的成品。」
不過穿上和服，髮型與化妝又是另一個問題，腦筋動得快的廠商，在人來人往的車站商店街開起專櫃，只要租和服，不但幫妳穿到好，就連髮型、化妝也包辦，華麗變身只要1小時。和服出租店店員：「辛苦了！」
有了這樣的套裝服務，粉領族跑趴、喝喜酒，再也不必提著大包小包。消費者：「以前都是先借和服，再趕去美容院請人家幫忙穿，實在很麻煩，以後(有這種服務)會更常穿。」
一直給人高貴奢華印象的和服，隨著經濟不景氣，也放下身段，要以平價又時尚的新風貌，再戰江湖！
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