日本原本是啤酒消費大國，但近幾年銷量不斷下滑，主要原因，年輕人改喝雞尾酒或葡萄酒，加上「下班必須要應酬」的文化已經改變，啤酒銷售才會萎縮，而日本關東地區這幾天雨下不停，進一步影響到啤酒的銷售。
夏日夜晚，相當適合來上一杯冰涼啤酒，不過東日本和北日本連下半個多月的雨，連氣溫都下降到24度，讓仙台的這間啤酒屋的生意大不如前。
顧客：「很冷啊，氣象預報也一直說是雨天，希望太陽能趕快出來了啦。」
啤酒屋代表：「天氣如果不能快點變熱，讓客人能想喝啤酒的話，對我們業績影響很大。」
連超市內的啤酒銷量，都跌了一成以上。
超商代表：「平常的話這裡的存量會再少一點，畢竟雨一直下，賣得就沒這麼好，銷量差很多啊。」
其實不只是因為天氣，日本的啤酒銷售量在過去幾年間減少了7%，最主要的原因就是年輕人不再愛喝啤酒。
日本年輕人：「文化有點改變，我們喜歡不一樣的飲品。」
比起市售啤酒，年輕人請喜歡喝調酒，或是不同風味的精釀啤酒。
社會文化的轉變，對啤酒的銷量也有影響，過去日本上班族下班後，喜歡和三五好友一起聚餐喝酒，但是現在年輕人類似的聚會變少了，連帶地也減少喝啤酒機會。
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