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  • 04
  • Aug
  • 2017

自動販賣機吐出衣服 美國機場嶄新服務

2017/08/04 19:25
日本大型連鎖成衣品牌「優衣庫」,在七月中,發布了上一季財報,結果國內利潤下滑,海外銷售則是大幅成長,其中又以大中華地區、南韓和東南亞地區,成長最為強勁,但是到了美國市場,卻始終施展不開,進軍十多年來,一直是虧損狀態,因此日本業者也從今年開始,調整策略,除了積極向國際的創意人才招手,還和多位知名設計師、國際精品,聯名合作!



把現金塞進販賣機裡,掉下來的不再是飲料或零嘴,而是能穿上身的衣服。因為由日本最大的連鎖成衣品牌,推出的衣物自動販賣機,2日現身在美國的機場。

美國主播:「下次你到機場,發現忘記將外套裝進行李,現在要感謝這間日本服飾店,讓你可以從販賣機買到衣服了。」商品種類包括了,羽絨外套和發熱衣。

這個月陸續還會擴點到洛杉磯的購物中心,休士頓機場等全美十個據點,而且用信用卡也能付款。至於品牌發源地的日本,目前還沒有導入的計畫。其實早在今年初,這間主打極簡風快時尚的日本品牌,已經開始在調整布局美國市場的策略。

英國的時尚雜誌記者:「這是今年推出的系列,更多重點放在時尚讓我很感興趣。」

除了加入更多時尚元素,還把新品發表會,選在紐約的時尚地標SOHO區舉辦,目的就是為了試試水溫,因為會在這裡出沒的,大都是對時尚敏感度極高的人。

這間日本平價服飾品牌,是在2006年正式進軍美國市場,目前在全美已經有大約50間店。但過去十多年來,卻始終在當地施展不開,到現在依舊是虧損的狀態。然而事出必有因,洛杉磯這位時尚部落客點出了問題所在,她認為現在美國的年輕人追求時尚,也想兼顧荷包,因此有更多更適合的選擇。

美國時尚部落客AnnaPayan:「時尚伸展台上的流行,隔周就會在他們的店裡看到,而UNIQLO的展示模型上,總是穿著同樣的服裝,在我看來時尚度並不夠。」

而其實美式穿搭時尚,也不斷在變化,從較早期的簡單自然風格,到兩年前開始掀起了一波運動休閒風潮,講究高功能性的服飾。

根據搜尋引擎龍頭的預測,今年的流行趨勢,偏向亮色系以及鮮豔,因此早從前年開始,日本業者就不停向全球的創意人才招手,並且積極和其他知名品牌的設計師合作。

LOEWE創意總監JonathanAnderson:「我認為和UNIQLO合作,大概是時尚界中,最不可思議的民主範本。」

今年開始,更大走聯名合作的路線。合作對象其中精品品牌的比例越來越高,價格卻依舊平民。

日本服飾公司研發與設計負責人勝田幸宏:「要把時代潮流加進去,這個作業非常困難,但面對這個困難挑戰,我們加速讓它具體實現,再將商品交到顧客手中。」

儘管UNIQLO一直以來,都把自己定位為服飾公司,而不是時裝公司,不過隨著市場擴張全球,以及流行趨勢不斷更新,日式風格也在努力入境隨俗。

圖/HYPEBEAST
 
更新時間:2017/08/04 22:45

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