受到大陸實體零售衰退,從2015年開始包括百貨、超市到奢侈品都出現關店潮,但在一片關店聲中,來自法國的運動用品超市迪卡儂,卻規劃到2020年要在大陸布局500家門店,相當於每隔不到5天就有一家新店開業。業內分析他們靠低價打造爆款的方式吸引顧客上門,同時類似ikea的體驗式購物,商場打造成各種運動場景不怕你來玩。
這頭老爸帶兒子練拳頭、另一邊一家大小奮力健身,這裡不是甚麼健身房,迪卡儂在上海的旗艦店,把商品體驗區打造成運動場,超過3萬5千種商品,空間和台灣賣場差不多不怕你來玩!那怕是帳篷區躺平打個盹、蹭個涼都OK,讓顧客試玩試穿試用。
畢竟摸過、看過、試過增加購買意願,關鍵還有價格走中低端市場,不和NIKE、愛迪達搶生意,籃球運動上衣折合台幣百元價,慢跑鞋5百元有找!分析指出迪卡儂用低價打造爆款,因為便宜加速崛起。
TVBS記者黃荷婷:「早在2003年迪卡儂就進軍大陸市場,目前大概有200多家分店,而他們預期在2020年要布局5百家,這也意味著平均每5天就有一家新店開幕。」
反觀大陸國產運動品牌,這2年生意不太好做,去年淨利減少一億多人民幣,縮減店數851間,而來自法國的運動超市卻逆勢突圍,大陸運動人口達到4.34億人,運動用品市場規模上兆台幣起跳,不是商機變小而是消費者更懂得算。
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